这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，不仅要拥抱趋势，更要满足95后、00后新兴消费主力的需求，同时保持品牌活力及辨识度？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。

新年伊始，派丽蒙2019新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围和鼓舞终端人员士气，还释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，又称“面孔遗忘症”，这在眼镜圈却显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。

GentleMonster 的潮、Rayban 的酷、Moscot 的复古感……强势的眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。

与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”的定位，在快时尚风靡盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

快时尚代表着产品上新效率，以更短制作周期提供更多样的款式。然而，对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。而相对于快，“轻”更像一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种态度，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚呢？可以从产品及形象两大方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个重要起点。此系列采用航空级材质，为佩戴者提供了舒适体验，并延续至第5代，该系列不断改善设计，以提升佩戴舒适度。

EyeFree吸收型防蓝光眼鏡，则采用美国防蓝光技术专利及瑞士进口材質，以匠心精神打磨產品，使視覺回归到最舒適的地步。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

在品牌形象上，比起MUJI多了一份温度和亲和感，或许这符合当下新兴消费群体的心理需求。在专卖店形象识别体系设计上，有温暖渐变原木色展柜以及柔和灯光布景，将自然之美融入商场空间；新的包装设计撞色柔软浅色系，与高级感并存；平面拍摄方向告别传统大头照形式，加强场景营造；代言人选取也倾向于年青气息十足的人物，如杨紫等，这些都反映了该品牌向年輕市场拓展的一贯策略。

在营销传播方面也进一步推陈出新，如跨界合作知名IP、《流星花园》、“夏萌猫”，举办高校花Young镜咖摄影大赛等活动，以此沟通95后00后青年群体，让他们了解到这个曾经老牌实力派现在如何通过自我革新的方式迎合现代市场需要，最终实现粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者而非广泛宣扬，但缺乏深层次联系的小众用户群体，从而提升整体实力。