我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是一次机遇与挑战。在眼镜行业，这个趋同严重、竞争激烈的领域，派丽蒙以其近两年的“蜕变”为例，为我们提供了许多启发。

派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）

新年伊始，派丽蒙的新春橱窗画面，便在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围，鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

在眼镜圈，“被脸盲”，是许多品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。

GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这，与产品密切相关。

与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，在快时尚风靡盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

快时尚代表着产品上新效率，以更短制作周期提供更多样款式。而对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。相对于“快”，轻，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

·舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新的起点。AIR7镜架采用航空级材质，轻薄柔韧，让AIR7系列迅速突围成为行业爆款。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一个想法从产生到落地需要长时间多方面力量整合。派丽蒙通过定位提出、延展应用逐步完善与优化，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级外界对派丽蒙轻时尚认知越来越清晰。

③专卖店形象：极简环保自然

专卖店设计简约時尚，以温暖渐变原木色展柜和柔和灯光布景凸显自然亲和感。

④平面视觉：告别传统大头照形式，加场景感；色彩运用以柔和浅色系为主展示元气活力青春气息。

⑤新代言人选择：杨紫开启年轻化新旅程

改变，或引起一阵痛，但从长远看，则有利于品牌良性发展粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者提升品牌整体实力。