漫威DCIMAGE与黑马漫画在自然之美中探索完美世界动漫的IP策略

在美国，动漫市场化已达到最为完善的程度，漫威、DC、IMAGE和Black Horse正占据领先地位。尽管“IP”一词在美国并非像在中国那样频繁使用，但最近几场专访中，这四家公司高管提到了许多值得关注的观点。

漫威拥有众多未被挖掘的超级英雄IP资源。不同媒介间相互作用是其成功策略之一。在2014年和2015年，超级英雄电影席卷全球，而复仇者联盟系列则回顾了数十年的漫画角色和剧情。然而，漫威没有忽视漫画、动画及电视剧等其他形式。此外，他们还有许多尚未改编成电影的作品，如无限手套、大冬将军死侍以及内战等，并且持续出版与复仇者联盟或X战警相关衍生系列与角色的故事，比如鹰眼、神奇女士以及万磁王等。

漫画不仅为漫威电影提供了素材库，也是他们IP试验田。巴克利（Dan Buckley）表示，“二十年前，我们通过印刷出版来进行用户调研，那些书就是读者的选择。”由于成本较低，对于请咨询公司进行调研反而可能更贵。此外，漫画也是让他们获得更多奖项并增加荣誉的一个途径。

虽然漫画和电影之间并不强求连续性，但这两种媒介间仍然存在影响关系。当X战警系列中的X教授戴着头盔时，他常常带着变种人心灵探测器，但这些设计取决于画家的风格。而随着电影上映后的变化，这些设定也开始模仿电影中的造型，从而改变了大众对这些元素认知。

不同的媒介之间必然会相互影响，不同作者也会受到这种影响，并吸收创意。这促使画家和编剧们能够独立讲述自己的故事，同时也能从另一批创作者那里汲取灵感。例如，《雷神托尔》的科幻感觉曾经很突出后来却变得更加接近北欧神话或者说类似托尔金魔戒的风格，再次回到科幻主题。而《神盾局》电视剧则大部分角色和情节都没有出现在漫画中过。

除了自有的IP，漫威还有一些改编版权作品，如斯蒂芬·金的小说《黑暗塔》、《星球大战》、《终结者》、《光晕》以及《安德的游戏》（1977-1986年期间由九个星球大战漫画问世）。从这些改编过程中，漫威接触到了很多别家如何协同联动创作并营销IP的一些理念与差异做法。

尽管华纳拥抱DC宇宙带来了蝙蝠侠系列電影與閃電俠、小丑與哥特鎮電視劇等收入丰厚作品，但DC宇宙近几年的发展显然落后于漫威。这使得DC有机会展现一些独特做法。在渠道方面，与零售商紧密合作优化供销体系，让店铺能以合理库存面向粉丝。此外，还尝试各种促销方式，比如百思买店内推出了《哥斯拉》電影DVD與《正义联盟：战争》的打包促销活动。

Vertigo子品牌/分公司致力于制作更重口味或有更多裸露内容的作品，如《睡魔》，此举旨在吸引更多才华横溢的人才。2010年起，该品牌转至版权归作者所有模式运作。此外，在2014年宣布了一项新的作者补偿计划，以提高作者积极性并吸引更多才华横溢的人才加入队伍。