在这个充满变革和挑战的时代，眼镜行业也在经历着同质化严重、竞争激烈的过程。如何在这样的环境中走出差异化道路，既满足新兴消费主力的需求，又保持品牌活力及辨识度？我们可以从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中获取一些启发。
2019年春节期间，派丽蒙推出了全新的橱窗画面，这不仅塑造了门店氛围，也释放出了品牌信号，让业界遐想与期待。然而，在同质化严重的情况下，传统的“发声”方式已经失效，难以被消费者记住。因此，我们需要重新审视产品，从消费者最关心的地方扎实做起。
派丽蒙通过26年的品牌历程挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行的今天，“轻”，更像一种慢生活方式，是对精致生活的追求，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
我们可以从产品及形象两大方面来理解派丽蒙的轻时尚：
产品初印象——舒适 质感 简约
舒适与质感兼具
简约不乏高级感
形象视觉——比MUJI更具亲和力
比较于MUJI，更有温度和亲和感
专卖店形象：极简、环保、自然
新包装：撞色设计，柔和浅色系混搭白色
平面视觉：告别传统“大头照”，增加眼镜佩戴场景感；以柔和浅色系为主，以展现元气活力。
新代言人选择：年少成名杨紫，一直给人真诚纯粹感觉，无论工作或生活，都呈现给外界“轻松自在”的状态，与派丽蒙强调回归自我、注重内心感受十分吻合。
品牌形象升级是舍与取抉择，是目标再次聚焦。改变或引起一时阵痛，但从长远看，则有利于品牌良性发展及粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者，提升品牌整体实力。
