我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是一次机遇与挑战。在眼镜行业，这个趋同严重、竞争激烈的领域，我们如何走出差异化道路，既满足新兴消费主力的需求，又保持品牌活力和辨识度？让我们以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中寻求启示。

派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）显示了其在营销活动中的重要性，不仅塑造门店氛围和终端人员士气，还释放出了品牌信号，让业界遐想与期待。轻时尚布局——老牌实力派的转型，是派丽蒙选择回归于产品本身并坚持“轻”基因的一种方式。

GentleMonster的潮流，Rayban的酷，Moscot的复古感……这些强势品牌都有着强大的基因，在触及它们时能唤起所有记忆，而不会被忘记。而这与产品密切相关。在追求效率而忽略品质的情况下，被贴上“价廉质低”的标签。相对于快时尚，“轻”更像一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种态度，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么，如何理解派丽蒙的轻时尚呢？不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读——

首先是舒适与质感兼具。2012年，派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的新起点。AIR7镜架采用航空级材质，舒适且质量卓越，让AIR7系列迅速突围成为行业爆款。目前已经延续至第5代，以改善佩戴体验提升用户满意度。

其次是Less is More越简约越撩心。“简约、舒适、有质感”，这是许多人对派丽蒙眼镜初印象。在产品设计上，派丽蒙崇简约美学，无繁复元素，只在细节处彰显设计感，每一支眼镜都是匠心之作，是设计师无数次否定后做减法结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。

形象视觉方面，比MUJI更具亲和力。一想法从产生到落地需要长时间、多方面力量整合。派丽蒙“轻时尚”布局，从定位提出到延展，再到全面应用逐步完善与优化，从率先在产品发力、到装置艺术展、“从轻之旅”快闪店全国巡展等整合传播战役，再到VI\SI形象更新升级外界对派丽蒙輕時尚认知也越来越清晰。但比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。

专卖店形象：极简、环保、自然；新包装：撞色设计；平面视觉：告别传统大头照形式，加增场景感；以及代言人选择：年少成名杨紫开启年轻化新旅程。这一切，都在推陈出新的基础上进一步沟通95后00后实现他们对軽時尚认知提升，为品牌年轻化探索提供了新的路径。此举或引起一阵痛，但将有利于良性发展粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者提升品牌实力。