我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是一次机遇与挑战。在眼镜行业，这个趋势既是成熟品牌迈向差异化的动力，也是保持品牌活力与辨识度的考验。派丽蒙作为老牌实力派，在近两年的“蜕变”中，为我们提供了许多启发。

新春伊始，派丽蒙就通过其新春橱窗画面在圈内朋友中传开。这不仅塑造了门店氛围、鼓舞终端人员士气，更释放出了品牌某种信号，让业界遐想与期待。而这背后，是轻时尚布局——老牌实力派的转型。

在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业，传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。而强势眼镜品牌，如GentleMonster、Rayban和Moscot，他们有着强大的基因，一秒唤醒对它们所有记忆，而不会被遗忘。这些都是产品密切相关的事。

而对于跟风，不如选择回归，从消费者最关心的源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，确立“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。

快时尚代表着产品上新效率，但过度追求效率往往忽略品质，被贴上“价廉质低”的标签相较于“快”，轻更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点。AIR7镜架采用航空级材质，舒适佩戴体验，使AIR7系列迅速突围成为行业爆款。

Less is More越简约越撩心

“简约、舒适、有质感”，是许多人对派丽蒙初印象。在设计上，崇简约美学摒弃繁复元素，在细节处彰显设计感，每一支眼镜皆匠心之作，是设计师无数次否定及做减法结果，在舍取之间代表多数人灵魂深处的声音。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一想法产生到落地需长时间多方面力量整合。从定义提出到延展再至全面应用逐步完善优化，从率先在产品发力至VI\SI形象更新升级外界认知也越来越清晰。

业内传言正成为眼镜界MUJI。但笔者以为，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴消费群体喜好。

专卖店形象：极简环保自然

认证由德国知名机构操刀设计经过调整优化亮相目前已推广执行店铺整体设计简约时尚温暖渐变原木色展柜柔和灯光布景凸显自然亲和随开放加盟政策未来将更多新开门店延用此套体系

平面视觉：告别大头照形式增加场景感；柔和浅色系为主展现元气活力青春气息

新代言人选择：

签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程杨紫演绎真诚纯粹呈现给外界自在状态，与强调回归自我注重内心感受十分吻合

品牌形象升级：

是舍与取抉择目标再聚焦改变或引阵痛但长远看有利于良性发展粉丝结构迭代优化，最终聚焦忠诚拥趸者提升整体实力