轻时尚布局——老牌实力派的转型与控制近视眼镜的社会潮流
在这个充满变革和机遇的时代，消费升级带动了各行各业的发展。然而，这也意味着面临着同质化严重、竞争激烈的问题。如何在这样的环境中保持差异化，并满足新兴消费主力的需求？派丽蒙眼镜品牌通过其近两年的“蜕变”，为我们提供了一些启示。
2019年春节期间，派丽蒙推出了一系列新春橱窗画面，这不仅是全年营销活动的开端，也释放出了品牌的一种信号，让行业内的人们遐想和期待。在轻时尚布局上，派丽蒙走上了回归源点产品本身扎实做起的道路，从而区别于那些追求效率而忽略品质的快时尚模式。
轻时尚对于派丽蒙来说，是一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种态度，它鼓励消费者在快节奏生活中保持最真实自在的状态，不被物欲裹挟。这种态度体现在产品设计上，即崇简约美学，无论是超薄金属打造还是复刻花线元素，都彰显了设计感和品质感。
形象视觉方面，比MUJI更具亲和力，展现出温暖自然的情绪，而不是性冷淡风格。这一策略符合当下新兴消费群体对温度和亲和感更加青睐的心理需求。专卖店形象识别体系采用德国设计机构操刀，以极简、环保、自然为主，同时新包装采用撞色设计，更适合品牌倡导的轻松自在感。而平面视觉则以柔和浅色系为主，以元气活力展现青春气息。
代言人选择方面，则签约90后四小花旦杨紫，开启年轻化新旅程。她给人的真诚纯粹感觉，与派丽蒙强调回归自我、注重内心感受相吻合，有望让更多年轻人了解派丽蒙眼镜，并提升他们对轻时尚认知。此外，还通过跨界合作《流星花园》等知名IP，以及举办高校花Young镜咖摄影大赛等活动，以进一步沟通95后00后群体，将粉丝结构迭代优化，最终聚焦更多忠诚拥趸者，提升品牌整体实力。
