在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，公司宣布推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并且任命中国女排主教练郎平为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了一系列智能穿戴产品。发布会上，TCL集团董事长兼CEO李东生强调了企业持续提升竞争力的重要性。
早在2016年初，TCL通讯就提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念，这一理念旨在通过真诚和美的发现来满足消费者对于情怀的追寻。在同质化严重的手机市场中，如何才能满足这些需求？TCL通讯通过融合中华文化精髓和西方先进技术，从人文、人性出发，为消费者提供更加个性化和情感化的体验。
本次发布的商务旗舰手机产品代表了这一理念再次发声与例证。两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，将拓展TCL高端消费市场。杨柘表示用户群发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%，同时大家对品牌理念有了全新的认知。
其中，商务旗舰产品TCL 950搭载高通骁龙820处理器、2100万像素摄像头等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时也将进一步锻造TCL 通信的全新品牌形象。而专为轻商务人士量身定制的机型— TCL 580，将成为抢占千元机市场重点产品，以超高颜值、2.5D水滴弧面设计等特点吸引初入职场年轻人的目光。
此外，在技术创新方面，2015年累计申请技术专利数18813件，使之国内同行企业中排名第三。而作为全球领先移动终端厂商之一，近年来以“智能制造+互联网服务”的产业形态不断打造更丰富多彩的人类生活体验，如教育、娱乐、生活、游戏四大子生态链，以及智能手表Go Watch及MH10智能手环等新品亮相。
最后，在渠道策略方面，未来将加强与三大运营商电商之间合作，以实现全渠道覆盖目标。
