在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。

发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力。” 他强调，要通过提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象来实现这一目标。

从心出发

2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更能让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的心态，就像一股清流注入手机拼杀的血海，将中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发，不断走上一条“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路。

本次发布的一款商务旗舰手机产品——TLC950代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款新品与高端副品牌XESS相得益彰，再次拓展了对高端消费市场深耕细作。

杨柘，在场合中表示，“从用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%，二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、美好的 品牌。”

作为此年的商务旗舰产品,TLC950搭载骁龙820处理器，以及2100万像素摄像头等多项顶级配置，为消费者带来了极致性能体验，同时还将进一步锻造 TCL 通信 的全新品牌形象。其产品理念为 “剑胆琴心”，所追求的是外求胜内求安的人生态度，让工作忙碌但又不失乐趣的人们能够找到平衡。

而 TlC580则是一款专为轻型商务人员量身定制的小巧机型，它以超高颜值及2.5D水滴弧面设计以及7.05mm纤薄机身，以金属与玻璃完美结合呈现浑然一体之感。这款设备以 “菁英本色” 为标榜，与那些刚步入职场初学者的年龄相呼应，其鼓励人们精心打磨自己，用坚持自我成就梦想守护自己的独特风格，即便是在激烈竞争的大环境下，也能保持个人的光芒。

此外，全系列智能穿戴设备也进行了一次亮相，如Go Watch 智能手表拥有IP67防尘防水功能，以及多种表壳搭配选项；MH10智能手环则提供实时监测健康指标以及消息通知等功能，使其成为最佳伴侣。此类商品旨在围绕家庭、移动和商用的三大场景，为用户提供更加丰富多样的服务体验。