观众们忙碌得不可开交。从年初至今，他们先后追完了《开端》和《人世间》两部爆款剧，借助《猎罪图鉴》的热潮重新燃起对悬疑剧的兴趣，又开始在上线的《余生，请多指教》、《影帝的公主》、《与君初相识》和《心居》中做出选择。这些作品涉及时间循环、现实主义、悬疑、仙侠和都市爱情等多种题材，但除了《猎罪图鉴》，几乎所有内容都是基于IP改编。这一点并不令人惊讶，因为回顾过去十年的影视行业，尤其是剧集市场，IP改编一直扮演着关键角色。

2011年，《步步惊心》和《甄嬛传》的巨大成功，让网文IP进入了制作方视野，而原创作品显得过于稀缺。在这种情况下，改编成为了一个“捷径”，迅速成为了一股热潮。事实证明，IP改编不仅可以为演员树立招牌，为影视公司带来曝光机会，也能引领整个行业的风向，并在紧要关头帮助视频网站增长用户。在2017年的《盗墓笔记》，它推动了会员模式；而在2019年的《陈情令》，它打开了超前点播的大门。

有的人尝到了甜头，所以更多的人愿意冒险尝试。据业内人士回忆，在2012到2014年期间，IP版权费就涨幅近10倍；到了2015年，一些头部IP甚至能卖到几千万乃至上亿。但与此同时，也有大量失败案例，这些案例让人们意识到了迷信数据导致的行业乱象。一位资深制片人曾经因为轻信数据损失了全部身家，只好回到老家卖桃子。

然而，如今的情况又出现了新的讨论话题。这两年，由于资本撤离和平台收缩，我们正在迎来一个更冷冻的寒冬期。不幸的是，对于中腰部来说，这场寒流影响最大，但头部资源仍然能够维持价格，“头部作者只要有大纲，就能卖到一两千万”。另一方面，《人世间》的爆炸性成功表明，有一些严肃文学作品也成为了“抢手货”。

正值这个关键时刻，我们想探索一下，从业者们如何看待这段旅程中的得与失，以及当泡沫消散后，他们又该如何利用IP书写未来的故事？行业降温后，哪些类型或作家的价格会变得像往常一样？

被问及当前最贵的一线作家的价格时，一位制片人如是回答：“跟一线演员差不多。”他解释说，“如果是马伯庸，那肯定要两三千万，一千五可以买到丁墨的小说，我说的已经是腰斩后的价格，以前那些顶级作家的价格更高，当年那些大名鼎鼎的大作家过亿。”

所谓“当年的”指的是从2016年开始，不久之后随着竞争加剧，大部分项目都转手换主角，最终形成了一种持续性的趋势。在那个时候，即使是一些没有什么特别之处的小作家，其作品也能以数百万元转手销售。而对于某些受欢迎的小说来说，如果只需要修改几个章节，它们就可能以500万元以上的价格出售。

目前的情况似乎有些不同。在去年的半年度报告中，小娱查阅六个主要电影公司——唐德、欢瑞、大华、中影集团、大秦文化以及华录百纳——发现它们共计11亿元用于购买或创作完成的剧本，其中包括一些重要但尚未拍摄完毕的大型项目。而这些项目即将面临拍摄，因此预计将花费数十亿资金进行生产，这意味着即便是在减少成本的情况下，现在还有一批大的投资计划已经确定下来并且正在实施中。

关于这一点，有一位来自木本水源创始人的评论：最近半年的变化之一就是大家对微短剧（通常长度不足50分钟）的需求增加。“问询量很高，而且成交速度快。”因此，她认为不能简单地把现在的情形归结为一切都没价值，而应该认识到输出方式不同，便宜廉价自然也是不同的。她还提出了一个观点，即未来可能会更加注重内容质量而非单纯依赖数量增殖。

总体而言，无论是在库存管理还是在内容策略上，都存在一种转变。一方面，是拓宽题材范围以丰富内容；另一方面，则是在创造过程给予作者更多建议和帮助。此外，还有一种趋势，就是平台侧参与早期策划工作，以避免类似之前遇到的问题。此举反映出行业正在逐渐走向一种更加理性的发展路径，而不是简单地回到最初的心态。不过，这并不是说忽略掉原有的经验积累，而是希望通过不断学习调整，使自己保持适应能力强，以应对不断变化的事态发展。