日前，一篇关于“中国芯”的文章在微信朋友圈刷屏，引发了大家对于产品核心的思考。“芯”是指物体的中心部分。对于动画电影来说，“芯”则是技术、是人物，更是故事、是内容。随着动漫产业持续发展，动画电影已经成为重要的电影类型。统计数据显示，2017年，影院上映的中外动画新片共有52部。

《熊出没·奇幻空间》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《昆塔：反转星球》《大》等国产动画影片，均在观众中收获不俗口碑。当然，这是“火热”的一面，与之形成对比的是，2016年票房超过5亿元的动画片有5部，2017年则只剩下3部。此外，2017年动画电影票房收入降幅达60%。

一热一冷的对比，自然引发业内人士的思考。在杭州举办的一次会议上，与会人士围绕寻找国产动画电影之“芯”，促进我国动畫電影高质量發展等角度发表了观点，或可给业内以启发与思考。

产业之“芯” 票房不理想？走工业化道路

丁亮表示，在分析影片取得成功的原因时，他首先强调了工业化开发的重要性。他认为，在工业化开发中，不仅要保证技术和制作水平，还要注重市场定位和商业模式。在华强方特集团，他们采取了一种独特的手法，即通过主题乐园和其他产业来实现多渠道盈利。这让他们能够挖掘出更多票房之外的收入来源。

朱玉卿认为，从创意到生产，从管理到营销，每一个环节都需要标准和流程，以确保创意取胜、制作过硬、提升观众体验。他还提到了另一个关键点，那就是如何用润物细无声的声音，让用户感受到电影传递的是什么样的信息，这是一个非常难的事情。

题材之“芯” 观众不买账？做好“合家欢”

朱玉卿认为，现在是在内容为王的时候，我们应该重新回到产业最核心位置上的内容创作。他建议选择儿童和大人都喜欢看的话题，比如喜剧、冒险、科幻。而黄群飞提到，《寻梦环游记》的成功就证明了这种方式有效，因为它既适合小孩子，也能让大人感到温暖并且感触深刻。

故事之“芯” 国外“月亮圆”？体现中国智慧

丁亮说，最终讲故事的是讲价值观。当价值观建立起来之后，就知道这个故事应该怎样取舍，这样故事可以讲得更加流畅，更容易和观众产生共鸣，并且寓教于乐。如果我们不能因粗制滥造而失去观众，那么即使在低潮期，也不要放弃追求品质，而应继续努力打磨每一部作品，使其真正值得观看。