在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力。” 他还提到，“包括提高我们的产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。”
从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？这正是由 TCL 通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通精神所致。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，为拓展 TCL 高端消费市场提供了新的空间。
杨柘表示，“从 TCL750 用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%；二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、高尚的人物。”他还指出：“我们希望通过这些新品，让用户体验到‘剑胆琴心’这种外求胜内求安的人生态度。”
关于价格问题，有消息称 TCl 950 将以3299元售出，将于9月28日18时在京东商城、天猫商城以及苏宁易购三大电商平台联合首发。而 TCl 580 的预售将于9月28日18时开启，以1399元销售，将于10月10日10时正式开售。
