在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人外，还有其他重要动作。TCL通讯在此次发布会上展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。

发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“我们必须要持续提升我们的竞争力，这包括提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。” 这一理念体现了公司从心出发，以情怀为核心的发展方向。在同质化严重的市场中，没有比真诚、发现美、审视美，更能让人渴望与向往。

本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，拓展了TCL在高端消费市场的地位。

TCL集团副总裁、首席运营官兼中国区总裁杨柘指出，“用户群发生了巨大变化，我们现在主要面向的是35岁以下用户，他们对我们的品牌理念有了全新的认知。”

其中，商务旗舰手机TCL 950搭载高通骁龙820处理器，并拥有2100万像素摄像头、“悦键”功能等，为消费者带来高性能商务体验，同时也将进一步锻造公司全新品牌形象。它追求的是一种“剑胆琴心”的人生态度，让人们在工作与生活中寻求平衡。

另一款年轻商务手机TCL 580则是专为轻商务人士量身定制，将成为抢占千元机市场重点产品之一。这款设计风格独特的手持设备以超薄7.05mm机身和金属玻璃结合打造流畅质感，是对初入职场年轻人的鼓励，让他们坚守自我成就梦想，不断精进自我。

此外，2015年,TLC累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三。而作为全球领先移动终端厂商之一，随着智能制造+互联网服务产业形态不断完善，它致力于围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户提供更丰富体验。展出的智能手表Go Watch及MH10智能手环都显示出了这一理念，如实时情感分享、运动健康教练等功能，使之成为最佳智能生活伴侣。

最后，与京东电市、新天猫苏宁易购三大电商品牌同步销售，以实现全渠道覆盖目标。此次发布会不仅展示了一系列令人瞩目的新品，而且还展现了一家企业如何通过创新策略来保持竞争力并扩大市场份额。