在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为该品牌电视产品的形象代言人。此外，TCL通讯还发布了年度商务旗舰手机TCL 950和年轻商务手机TCL 580，并展示了一系列智能穿戴产品。
在发布会上，李东生董事长兼CEO表示：“我们必须持续提升我们的竞争力，这包括提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。” TCL通讯提出的“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念旨在满足消费者对于情怀的追寻。通过挖掘中华文化精髓并吸收西方先进技术，从人文、人性出发走向一条新的品牌道路。
两款商务旗舰手机代表了这一理念，其中TCL 950搭载高通骁龙820处理器，2100万像素摄像头，以及专属“悦键”功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步塑造了TCL 通信的全新品牌形象。另一款是面向轻商务人的TCL 580，以超高颜值、2.5D水滴弧面设计融合全金属中框为特点，它将成为抢占千元机市场重点产品。
此次发布会也展现了公司对智能制造与互联网服务产业形态的大力支持，如Go Watch智能手表与MH10智能手环等多项创新产品。同时，在渠道方面，未来将加强运营商与电商平台之间合作，以实现全渠道覆盖目标。
最后，该次发布会标志着两款新品——售价3299元的TCL 950及1399元的预售商品——即将于9月28日18时在京东、天猫以及苏宁易购三大电商平台同步首发或开启预售。这不仅是对消费者情感需求的一种回应，也是对市场竞争力的一次重大挑战。
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