在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力，这包括提高我们产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。” 从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通精神，如一股清流注入手机拼杀血海，不断挖掘中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发走上一条“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰拓展了 TCL 高端消费市场。
杨柘说：“从 TCL750 用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%；二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅且美好的品牌。”
作为 TCLI950 商务旗舰产品，它搭载高通骁龙820处理器，有2100万像素摄像头、“悦键”特效会议助理等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步锻造 TCL 通讯全新 品牌形象。它追求的是外求胜内求安的人生态度，让为事业打拼商务精英在工作与生活中寻找平衡保持剑胆琴心。
而 TCLI580 手机则是专为轻商务量身定制，将成为抢占千元机市场重点产品。这款拥有超高颜值2.5D水滴弧面设计及7.05mm纤薄机身金属玻璃结合完美感受，是以菁英本色为理念鼓励初入职场青年精心打磨舍弃棱角坚守自我成就梦想始终守护住自己的菁英本色。
此外，全年的累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三，而成立于1999年的 TCL 通信已经经历17个年头风雨之路，是全球领先移动终端厂家之一，其智能制造互联网服务产业形态致力于围绕家庭移动商用三大场景，为用户创造更丰富产品服务体验。此次Go Watch 智能手表具有IP67级防尘防水多种表壳表带实时情感分享运动健康教练等功能最佳智能伴侣MH10 智能手环则拥有轻薄时尚外观设计IP67级防尘防水实时监测健康管理消息通知功能等特色功能。
未来 TCL 通信将加强运营商电市合作力争完善公开渠道构建，以实现全渠道覆盖目标。其中 TCLI950 将于9月28日18时首发售价3299元；而 TCLI580 将预售开始于10月10日开启正式销售售价1399元。
