在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会上，CEO李东生强调了企业持续提升竞争力的重要性。

此前，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念，以真诚和发现美为核心。在同质化严重的市场中，这一理念旨在满足消费者对于情怀的追寻。通过融合中华文化精髓和西方先进技术，两款商务旗舰手机代表了这一理念，并与高端副品牌XESS相得益彰。

杨柘表示用户群体发生巨大变化，其中35岁以下用户占比85%，同时消费者对品牌理念有全新的认知。这表明他们更倾向于一个文艺、优雅、美好的品牌。其中，一款名为TCL 950的手机搭载高通骁龙820处理器，为消费者带来高性能商务体验，同时锻造了新的品牌形象。而另一款是专为轻商务人士量身定制的机型，即TCL 580，它将成为千元机市场的重点产品。

此外，2015年,TCL累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三，而成立于1999年的TCL 通信已经经历了17个年头的风雨发展之路。在国际市场中，它是中国最早拿到手机牌照12家企业之一，并稳居海外市场销量第一。

本次发布会还展出了智能新品Go Watch智能手表和MH10智能手环，为用户提供丰富多样的产品与服务体验。此外，本次新品将在京东、天猫及苏宁易购三大电商平台同步销售，将进一步加强与运营商及电商之间合作，以实现全渠道覆盖目标。