在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人外，还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会上的TCL集团董事长兼CEO李东生强调，企业必须持续提升竞争力，包括提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。
自从2016年初，TCL通讯提出“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念以来，一直致力于探索如何满足消费者对于情怀的追寻。在一个性价比和功能堆叠被高度重视的市场中，如何才能实现这一目标？通过吸收中华文化精髓与西方先进技术，并以人文、人性为出发点，“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路得以展开。
本次发布的商务旗舰手机产品TCL950、TCL 580体现了其这一理念。两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，为拓展TCL高端消费市场提供了有力的支持。根据用户数据分析，由于35岁以下用户占比85%，以及对该品牌理念新的认知，这一变化标志着一个文艺范、优雅且美好的 品牌时代到来。
作为商务旗舰产品，TCL950搭载骁龙820处理器，与2100万像素摄像头及专属“悦键”等功能，使其不仅提供高性能商务体验，也进一步塑造了该公司全新的品牌形象，其所追求的是一种内心安宁而又外表威武的人生态度，让工作忙碌但内心深处保持宁静的人们找到平衡。
另一方面，针对千元机市场定位的是轻薄金属设计的手持设备——TCL580。这款设备以"菁英本色"为指导思想，不仅拥有2.5D水滴弧面设计与7.05mm纤薄机身，更注重金属与玻璃完美结合，以此营造流畅质感。这款设备鼓励初入职场的年轻人坚守自己的梦想，而不是简单地模仿他人的风格或方式。
在科技创新方面，在2015年累计申请技术专利18813件后,TCL已成为了国内同行中第三大申请者。此外，该公司成立于1999年的移动通信业务已经经历17年的发展历程，是全球领先移动终端厂商之一，并在国际市场上稳居海外销量第一位。在家庭、移动和办公三大场景下，通过互联网服务加智能制造构建生态系统，为用户提供更丰富多彩的体验。
最后，本次发布会还展示了一些智能穿戴设备，如Go Watch智能手表配备IP67级防尘防水、高度可定制化等多种功能，以及MH10智能手环具有实时心率监测及健康管理通知等特点，从而成为最佳生活伴侣。此外，将继续加强运营商及电商平台合作，以实现渠道全面覆盖。
