我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，在各行各业既是机遇，又是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后新兴消费主力的需求，又避免被动地跟风？不妨从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中获取一些启发。

派丽蒙2019新春橱窗画面，即便在网上也引起了不少关注。这不仅能塑造门店氛围和士气，同时也是品牌信号的一种释放，让人遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，这个问题，不仅在眼镜圈内普遍存在，而且对很多品牌都是一大考验。“被脸盲”，许多品牌经历过或正经历着的事。在同质化严重的竞争环境中，传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。

GentleMonster的潮流、Rayban的酷意、Moscot的复古感……强势眼镜品牌皆有着强大的基因，在你与它接触时能一秒唤醒对它所有记忆，而不会让人感觉到“被脸盲”。而这与产品密切相关。

而不是陷入云里雾里的跟风，不如选择回归，从产品本身扎实做起。派丽蒙从26年的历史中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”的定位，在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

快时尚代表的是产品上新效率，以更短制作周期提供更多样款式。但过度追求效率往往忽略品质，对于价格会贴上标签。而相对于快，“轻”，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，鼓励消费者在快节奏生活里保持真实自在状态，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚呢？我们可以从产品及形象两个方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

2012年，AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新的起点。AIR7采用航空级材质，舒适佩戴体验，使其成为爆款，并持续至第5代改进设计提升佩戴舒适度。

Less is More越简约越撩心

“简约、高级，有品味”，这是许多人对派丽蒙初印象。在设计上，派丽蒙崇简约美学摒弃繁复元素，用细节彰显设计感，每支眼镜都是匠心之作，是多数人的灵魂深处的声音。

比如金属镜架，以超薄金属打造轻盈体验，用复刻花线元素作为点缀，无论是在细节还是高级感，都散发出独特品味。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一个想法产生到落地需要长时间整合力量。从定位提出到延展，再到全面应用，从率先在产品发力、装置艺术展、“从轻之旅”巡展等整合传播战役，再更新VI\SI形象，看外界认知逐渐清晰。

有人说派丽蒙成为眼镜界MUJI，但笔者以为，比起MUJI温暖多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴群体喜好。

①专卖店形象：极简环保自然

江西专卖店采用德国机构设计，其简单自然风格凸显亲和性。此体系已推广至全国多省市专卖店，将扩展至未来加盟政策开放后的更多门店。

②新包装

2019年包装采用撞色柔软浅色系混搭白色，更适合品牌倡导自信又不张扬的情绪状态。

③平面视觉

告别传统大头照形式增加场景；以柔和浅色系为主呈现元气活力青春气息，与杨紫合作进一步推陈出新，加持流量小花影响力，让更多年輕人了解并喜欢这个品牌光彩照耀般的人生态度，就像杨紫演绎2020《夏萌猫》主题摄影一样，如诗如画般吸引人们注意力的焦点所向，为光彩闪耀的人生添上了无限亮泽。她带给我们的，就是那份纯真的笑容，那份看似随性的自由，那份似乎永远未曾改变的心情，她就是我们每个人的模范，也是我们每个人的梦想，所以她就是那个让我们永远无法忘怀的人，她就是那道永远闪烁着希望的小星星，她就是我们生命中的那颗璀璨明珠。她带给我们的，就是那些无尽美好的瞬间，那些珍贵而又难以忘怀的心情，那些让人泪水涟涟却又令人欣慰的情境。那是一种什么样的幸福啊？

④代言人选择

请90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程。她一直给予人们真诚纯粹感觉，无论工作或生活总是呈现出"轻松自在"状态，与brands values非常吻合。一句话：把握现在，与过去说再见，把握未来，与昨日共舞！