这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业，走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求，而不被物欲驱使？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。

新年伊始，派丽蒙2019新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围，还能鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，又称“面孔遗忘症”，这让许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境下，“被脸盲”，传统的“发声”方式正在失效，不易被消费者记住。

GentleMonster 的潮流感、Rayban 的酷意风格、Moscot 的复古情怀……强势的眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它所有记忆，而不会至于“被脸盲”。而这，与产品密切相关。

与其陷入云里雾里的跟风，不如选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位，在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两大方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

·舒适与质感兼具

2012年，派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个新起点。AIR7系列采用航空级材质，以超薄柔韧著称，为佩戴带来舒适体验，使得AIR7系列迅速脱销并成为行业爆款。

·Less is More越简约越撩心

简约，是很多人对派丽蒙初印象中的感觉。在设计上，派丽蒙崇简约美学，对繁复元素持否定态度，用细节彰显设计感，每一支眼镜都是设计师无数次否定的结果，在舍取之间代表着多数人灵魂深处的声音。

比如金属镜架，以超薄金属打造体验，用复刻花线元素作为点缀，以精致感展现简约之美，不张扬却自有独特品味。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一个想法从产生到落地需要长时间和多方面力量整合。从率先在产品发力到全方位应用，从VI\SI形象更新升级外界对派丽蒙轻时尚认知也越来越清晰。

虽然两者皆追求极致品质但凸显简约，但较之MUJI温暖多一点温度和亲和，或许更符合当下新兴群体喜好。

①专卖店形象：极简环保自然

据了解，由德国知名设计机构操刀设计后的店铺整体设计简约時髦采用温暖渐变原木色展柜以及柔和灯光布景凸显自然与亲和感单支单独陈列展柜既彰显价值又方便用户试戴随着加盟政策开放未来将有更多新开门店延用此套体系

②平面视觉

告别传统的大头照形式增加佩戴场景；同时以柔和浅色系为主展现元气活力更具青春气息

③代言人选择

签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程杨紫演绎真诚纯粹给予外界"輕松自在"状态这一与品牌强调回归自我注重内心感受十分吻合

④跨界合作营销策略

举办高校花Young鏡咖攝影大賽等活动以进一步沟通95后00后实现新的生代群体圈粉