情人节档期：无极影评下的反复痛苦

《中国情侣观众，是不是人傻、钱多、全球最惨？》这篇文章，今年的情人节档期给予了生动的注脚。三部爱情电影，无一不烂到让人发指，无论选择哪一部，都能踩中雷区。2022年情人节票房总计5.32亿，位列历年情人节档期大盘第四，但豆瓣评分仅有2.7分，这样的数字正是中国爱情电影和相应档期的一个病态缩影。

从市场角度看，春节档疲软的情形下，能够在工作日取得高票房的 情人节档，可以帮助影院有效回血，即使由于影片质量差，在次日迅速让出市场空间，也促成了部分观众重新选择春节档“老片”，短期内有拉动增益的市场效果。但如果整个行业都把情人节电影当做平安果、廉价玫瑰花这样的应景之物，将会形成“情人节看全年最烂电影”的印象。而对于脆弱的中国电影市场来说，最不该让观众失望的，就是这些特别的節日檔期。

过去十几年的 情人的節，看似特殊，却常因与春節檔靠得过近而受影响，有时甚至完全被春節檔覆盖。在2012-2022年的十一年里，就有四个 情人的節被春節檔波及，其中2013和2021年的 情人的曜日几乎没有针对 情人的日期上映，但是因为结伴观看仍对大盘有所助力。除了春節檔 影片 的影响，还可以看出一个趋势，那就是每年的兴起票房整体是上升的，因此近些年出现越来越多的情人の日期订制電影，這些電影类型和营销手段越发精准，对提高票房有一定的成效。

值得一提的是今年的情人的星期五，是《爱乐之城》在公映五周年纪念日。这部豆瓣8.4分高分佳作已经成为无数影迷心头好。一对恋人们的情感回忆，如果是在《爱乐之城》的氛围中体验，那么他们会觉得那是一场浪漫美好的夜晚。而另一对恋人们，他们或许会选择《十年一品温如言》，想想就有些尴尬。如果没有外语片和重映片，《北京爱情故事》就是唯一幸存者。那曾经在这个特定时间点观看过这些电影的情侣们，他们确实很幸运，因为近11年来的平均评价只有4.9（不含未开启评价）。

然而，由于这段时间通常处于 春夕前后，所以进口片难以获得机会。在过去10年的间隔里，只有两部外语电影进入了这个特殊日期，从客观角度上减少了选项可行性。可以说，这个特别日期基本属于国产作品的地盘。

最不应该让观众失望的是这些特别时候，如今却发生了一系列令人震惊的事情，有些评论认为这是主体消费目标明确的一种行为。不过，这句话恰恰揭示了中国映画市場的一个危机，即尽管观众数量庞大，但他们依然只是偶尔凑热闹的人群，而非真正关注并支持本土作品的人群。在这种情况下，当“看看客”离开剧院后，我们如何培养一种持续且积极参与觀画习惯呢？

1997年2月18日，一场名为“浪漫愛慕電影夜”的活动在广州举行，每位男士都能凭借電影門票领取一支玫瑰送给女友。当天放映的是《新龙凤配》，容纳800人的巨厅座无虚席。这场活动虽然比实际の愛慕紀念晚了4天，但它标志着中國愛慕專題時段正式启动。現在，我們卻發現，這個專題時間已經變成了觀眾半途离场、手机玩耍、完成後滿肚子氣狀態。此刻，在觀畫習慣尚未成功培養，并且観畫人口增长进入瓶颈阶段的情况下，最不可接受的事，就是這樣讓觀眾感到失望！