春节档电影票价高企：杀人回忆影评的冷静考量

春节档电影票为什么这么贵？在“就地过年”仍是大趋势的情况下，防疫已经有所放松。人员流动恢复出现修复，虎年春节消费表现究竟如何？综合主要商业银行、支付机构和清算机构的数据，2022年春节期间（1月31日至2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，虽较去年同期分别增长10.0%和16.2%，但两者都低于2021年国庆假期的同比增速22.6%、24.1%。

平安证券首席经济学家、研究所所长钟正生撰文指出，虎年春节的消费恢复不如预期。其中，电影市场“大冷门”，白酒“旺季不旺”，且对比2020年国庆的恢复率（均与2019年同期相比），今年春节国内的旅游人数与旅游收入的恢复率都较低。

也正是在这样的当口，北京2022年冬季奥运会顺利举行，全民掀起冰雪狂欢。在消费升级的大背景下，人们也更向往健康、悦己、性价比更高的生活方式。从某种程度上看，虎年春节的消费结构有些许调整，消费多样性得以延续，而数字技术与传统产业融合仍是增长点。

微旅游成主流：低线城市住宿增长13%

据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全國国内旅遊出游2.51億人次，比去年的3%少，但與2019年的72%持續較低水平；實現內地旅遊收入2891.98億元，比去年的5%少，也落後於2019年的57%.

此外，由交通運輸部數據顯示，在這個時候，“一戶一墩一融”绝对是热词。在华创证券看来，本地游仍为主体。而返乡过節的小鎮青年對於過節住酒店接受度越來越高。据携程旅游数据显示，从二线及以下城市来的住宿客群占比同比增长了13%，而对于90后和00后的用户来说，他们在预订冰雪运动类景区的人群中占了很大的比例，其中女性用户甚至达到了58%.

除此之外，一些品牌也受益于这场运动，如Lululemon等国际品牌话题度居高不下，同时中国产品也是备受瞩目的。此外，“秒空”的现象在各个平台上都有发生，这说明了人们对于新鲜事物尤其是限时优惠商品需求巨大。

然而，与过去几届相比，这个春节档电影市场表现并不理想。截至二月七日零时，不考虑因疫情突发带来的极端情况，该年度 春節檔總票房為近五 年來首次出现下滑。而平均票价却呈现上涨趋势，从44.9元增加到48.5元，每张门票价格显著提高，对观众影响深远。

总体而言，那些能够吸引观众的情感共鸣或主题相关作品才是最终赢得观影人数首次下滑这一结果。这表明，即便面临成本压力，无论是否能达到预定的销售目标，最重要的是内容质量和故事叙述能力，是决定一个影片成功还是失败关键因素之一。而对于那些未能获得如此高度关注的问题，更需要深入分析，以找到解决方案并提升整体竞争力。