他深刻指出:“提升观众的电影鉴赏能力,这是一项极为艰巨但又充满挑战性的任务。我们必须投入巨大的努力,而不是轻易降低标准。” 十年前,票房突破十亿被视为难以一举完成的事业。《泰囧》由徐峥主演,成为了首部国产电影实现这一壮举后,现在已有95部国产影片达到了10亿以上的票房。这些成就开启了对票房的广泛讨论,以及关于是否能用票房来衡量一部电影好坏的问题逐渐成为热点。
吴京带动了“唯票房论”的流行,他两部作品《战狼2》和《流浪地球》的高票房让公众开始关注并且许多时候通过票房说话。在2017年的《战狼2》,其获得56.95亿的收入;而在2019年的《流浪地球》,则收获了46.88亿。这两部影片打破了华语电影历史上的记录,让大众开始关注到它,并且很多情况下都依赖于票房来评判。
然而,虽然有些时候高额的票数确实代表了一些优秀作品,但这并不意味着所有具有高门槛或复杂内容的艺术品都无法获得成功。而有些烂片也能够因为特殊原因如档期、宣传等因素而取得较好的成绩,如曾经首日便破亿元的大作《十年一品温如言》。
此外,还存在冲动型、口碑型,无奈型与上当受骗型四种不同的类型。一方面,有几部评价不佳但仍然取得优异表现的影片,如《唐人街探案3》(45.24亿)、捉妖记2(22.37亿)、前任3:再见前任(19.42亿)和功夫瑜伽(17.53亿),它们分别是口碑不佳却仍然吸引观众观看的一类;另一方面,也有五部评价良好的影片——长津湖(57.75亿)、战狼2(56.95亿)、你好,李焕英(54.14億)、哪吒之魔童降世(50.36億)以及流浪地球(46,88億),它们展示了不同形式下的成功。
例如,《前任3:再见前任》和战狼2都是冲动购买类型,它们激发情感,从而促进了他们的商业成功。而哪吒之魔童降世和流浪地球,则属于口碑传播类型,因为它们凭借其独特性质,在预售阶段并未受到高度期待,却在实际放映中迅速获得积极反馈,最终成为了商业上的巨大成功。
无奈型则是由于市场环境所致,比如疫情期间,由于人们渴望报复性消费,《唐人街探案3》的预售销售量超千万,首映日即达到10亿元。但尽管如此,这样的行为往往与质量没有直接联系,只不过是在缺乏更好选项时选择的一个替代方案。
最后,上当受骗型则是因为观众对于之前作品留下来的悬念或期待,而导致一些烂片初期表现亮眼,但随后发现真相之后,其排场和收入会快速下滑,如捉妖记2和唐人街探案3这样的例子。
因此,我们可以看出,只有那些基于口碑传播才可能用高额收入作为证明某个电影质量良好其他三种情况都不适用。国际上也有同样的现象,如教父,以微不足道的一笔投资赢得国内外九分以上评价,并创造约$2500万美元利润,或像速度与:特别行动这样,即使口碑差但仍旧取得令人瞩目的成绩($1450万人民币内地总计$7590万全球总计)。
不过,对于普通观众来说,他们通常只在乎一个问题:值不值得去看?他们并不需要考虑拍摄技巧、构图、意境或者深层含义,只要能让他们感到快乐或者触动心灵,那就是一张很棒的地铁站标签,他们享受的是直觉,不是门槛。
最终,每个人都应该明白,将一个整体艺术品仅仅根据短暂兴奋感进行判断是不够全面,而应该将每个人的欣赏水平提高起来,使之能够欣赏到更多细节,从而形成更加全面理解。这正如黑泽明所说的那样:“提高观众对电影艺术了解程度,这需要付出大量努力,而简单地降低标准则容易得多。”