在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为XESS，并宣布中国女排主教练郎平成为XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力。” 他强调提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象是企业发展不可或缺的一部分。
从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？这正是 TCL 通讯所面临的问题，他们秉承兼收并蓄、融会贯通的心态，在手机拼杀中不断挖掘中华文化精髓，同时吸收西方先进技术，从人文、人性出发走上一条“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着该理念再次发声与例证。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，为拓展高端消费市场提供了新的可能。
杨柘表示：“从用户数据分析可以看到两个变化：首先，我们用户群发生了巨大变化；其次，对我们品牌理念有了全新的认知。”
其中,TCL 950作为今年商务旗舰产品搭载高通骁龙820处理器，以2100万像素摄像头、高性能会议助手等功能为卖点，是对商务精英们工作体验的一种提升。而 TACL 580则是一款专为轻商务量身定制的小巧机型，以超高颜值和7.05mm纤薄机身吸引目标顾客群体，其以“菁英本色”为口号鼓励年轻职场人的自我成就梦想。
全品类发力
近年的科技创新使得 TCL 的智能制造+互联网服务产业形态逐渐成熟，他们致力于围绕家庭、移动、三大场景，为用户提供更加丰富多彩的人生体验。这一次他们还展示了一些新的智能设备，如Go Watch 智能手表以及MH10 智能手环，它们带来了更贴合现代生活需求的手势管理方式。
为了拓宽销售渠道范围，这些新品将在京东、天猫及苏宁易购等电商平台同步销售。此外，将加强合作三大运营商及电商平台，以实现全渠道覆盖最终目标。
