在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生强调，“我们必须要持续提升我们的竞争力，不仅提高产品技术创新能力，还要提升企业的品牌和形象。” 他还提到，从心出发，以中华文化精髓吸收西方先进技术，为消费者提供情怀之选。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张。两款手机新品与高端副品牌“创逸”相得益彰，拓展了TCL高端消费市场。其中，TCL 950搭载高通骁龙820处理器、2100万像素摄像头等功能，为消费者带来了高性能商务体验；而 TCL 580则以超高颜值、2.5D水滴弧面设计为特点，是专为轻商务人士量身定制。
全品类发力显示了TCL对智能制造与互联网服务产业形态的重视，以及围绕家庭、移动、商用三大场景提供丰富体验的承诺。此外，该公司也展出了智能手表Go Watch和MH10智能手环，以IP67级防尘防水等多种功能作为亮点。
拓宽渠道范围方面，由于运营商与公开市场并重策略，这两款新品将同步销售于京东、天猫以及苏宁易购三大电商平台。此举旨在完善国内公开渠道构建工作，以实现全渠道覆盖目标。
