在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会上，李东生董事长兼CEO表示，要通过提升产品技术创新能力和品牌形象来增强企业竞争力。
"Tout Comme La Vie"是TCL通讯的全新品牌理念，这种真诚、发现美、审视美的态度在一片追求性价比和功能堆叠的市场中显得格外突出。为了满足消费者情怀的追寻，TCL通讯结合中华文化精髓与西方先进技术，从人文、人性出发，以“宛如生活”为品牌道路。
两款新品代表了该理念，并与高端副品牌XESS相得益彰，为拓展高端消费市场提供了新的空间。杨柘集团副总裁指出用户群体发生巨大变化，大部分是35岁以下青年，对于品牌理念有全新的认知。
作为商务旗舰产品，TCL 950搭载骁龙820处理器，有2100万像素摄像头和专属“悦键”。它不仅提供高性能商务体验，还将塑造公司新的品牌形象，其产品理念是“剑胆琴心”，追求的是工作与生活之间平衡的人生态度，让商务精英在忙碌中保持这一状态。
而对于轻商务人士定制的TCL 580，它以超高颜值和2.5D水滴弧面设计吸引人们，同时采用对称美学平衡设计，使金属与玻璃完美融合。这款手机以“菁英本色”为理念，鼓励初入职场年轻人的成长，不断打磨自我梦想守护自己的本色。
截至2015年底，累计申请技术专利数达18813件，其中包括17年的风雨发展历程。作为全球领先移动终端厂商之一，在国际市场中排名第五，在国产手机厂商中稳居第一位。在教育、娱乐、生活、游戏四大子生态链方面也逐步成熟，并展现差异化内容服务优势。本次发布会还展示了Go Watch智能手表以及MH10智能手环等多款智能新品，以此丰富用户体验。
在渠道策略上，将运营商与公开市场并重，此次新品将同步销售于京东、天猫及苏宁易购三大电 商平台。此后计划加强合作完成国内公开渠道构建，以实现全渠道覆盖目标。
