在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会中，董事长兼CEO李东生表示，“提升企业竞争力是持续的过程，我们需要提高产品技术创新能力和提升企业品牌和形象。” TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念，以真诚、发现美、审视美作为核心价值观。通过融合中华文化精髓和西方先进技术，TCL通讯旨在满足消费者对于情怀的追寻。
两款新手机代表了该品牌主张的再次发声与例证。其中，商务旗舰手机TCL 950搭载高通骁龙820处理器，并拥有2100万像素摄像头、专属“悦键”等功能，为消费者提供高性能商务体验。另一款年轻商务手机TCL 580以超高颜值、2.5D水滴弧面设计以及金属与玻璃完美结合而吸引人眼，同时以“菁英本色”为产品理念鼓励初入职场的人群。
此外，2015年时，有18813项技术专利申请，其中包括17年的发展历程中的风雨。在国际市场中，根据Gartner数据显示，在全球五大排名内。近年来,TCL致力于围绕家庭、移动、商用三大场景打造生态体系，为用户提供丰富的产品与服务体验。
此次发布会上，还展出了智能手表Go Watch和MH10智能手环，这些都有着IP67级防尘防水、高度实用的健康监测功能等特点。此外，与电商平台合作将进一步拓宽渠道范围，以实现全渠道覆盖目标。
