在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会中，董事长兼CEO李东生表示，“提升企业竞争力是持续的过程，我们需要提高产品技术创新能力和提升企业品牌和形象。” TCL通讯的品牌理念“宛如生活 Tout Comme La Vie”强调真诚、发现美、审视美，以满足消费者情怀的追求。在这个性价比和功能堆叠重视的时代，如何才能满足这些需求？通过吸收中华文化精髓和西方先进技术，从人文、人性出发，不断探索这一道路。
发布的商务旗舰手机代表了该品牌主张。两款新品与高端副品牌“创逸”相得益彰，将拓展TCL高端消费市场。杨柘表示，“用户群发生巨大变化，35岁以下占85%，大家对我们的品牌理念有全新的认知。”
TCL 950搭载骁龙820处理器，为消费者带来了高性能商务体验，同时锻造新品牌形象，其产品理念是“剑胆琴心”，追求的是工作与生活之间寻求平衡的人生态度。而TCL 580则是专为轻商务量身定制，是抢占千元机市场重点产品，以超高颜值设计吸引初入职场年轻人的兴趣。
此次发布会不仅展示了智能手表Go Watch及MH10智能手环，还扩大了渠道范围，将新品同步销售于京东、天猫、苏宁易购三大电商平台。未来计划加强运营商与电商合作，以实现全渠道覆盖目标。
