在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL950与年轻商务手机TCL580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，李东生董事长兼CEO表示，“我们必须要持续提升我们的竞争力，包括提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。” TCL通讯提出了“宛如生活ToutCommeLaVie”全新品牌理念，以真诚、发现美、审视美为核心价值观，在同质化严重的手机市场中寻求差异化。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活ToutCommeLaVie”品牌主张。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，拓展TCL高端消费市场。杨柘集团副总裁指出，“用户群发生了巨大变化，我们的用户群现在是35岁以下占85%。”
TCL 950搭载骁龙820处理器，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步锻造了全新的品牌形象。其所追求的是外求胜内求安的人生态度，让工作与生活保持平衡。而 TCL 580则是专为轻商务人士量身定制，将抢占千元机市场。
除了手机产品，全品类发力也是重点。在技术领域，累计申请18813件专利，其中成立于1999年的TCL 通信经历17年的风雨发展之路，是全球领先移动终端厂商之一。在互联网服务方面，以智能制造+互联网服务打造全新的生态体系，为用户创造丰富体验。
本次发布会还展出了智能新品Go Watch智能手表以及MH10智能手环，这些都是最佳智能生活伴侣。此外，在渠道策略上采取运营商与公开市场并重，此次新品将在京东、天猫及苏宁易购三大电商平台同步销售，以实现全渠道覆盖目标。
