在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人外，还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续提升我们的竞争力，包括提高我们的产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。”
发布会前，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的精神，如一股清流注入手机拼杀的血海，持续挖掘中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发。
本次发布了商务旗舰手机产品TCL 950、TCL 580，它们代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，拓展了TCL高端消费市场。
根据杨柘的话说，“从我们750用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生了巨大变化，其中35岁以下占比85%，二是大家对我们品牌理念有全新的认知，这是一个有文艺范气雅气美好的品牌。”
作为2016年的商务旗舰产品， TCL 950搭载骁龙820处理器，并配备2100万像素摄像头、“悦键”以及会议助理等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步锻造了TLC 通讯全新的品牌形象。它所追求的是一种内心安宁而外表锋利的人生态度，让那些事业忙碌的人士在工作与生活中寻找平衡。
另一方面，对于轻商务人的需求,TLC 通信还推出了专为他们量身定制的小巧机型—— TCL 580。这款机型以超高颜值2.5D水滴弧面设计结合金属中框来实现灵动流畅感，而7.05mm纤薄机身采用对称美学平衡设计，将金属与玻璃完美结合，以浑然一体之质感呈现给用户。而其理念则是鼓励初入职场年轻人的精心打磨，不去棱角天真，而坚守自我成就梦想，用自己的方式守护住自己的原色。
此外，在技术创新方面,TLC 集团累计申请18813件专利，在国内同行企业中排名第三；而成立于1999年的 TLC 通信已经经历17个风雨之路，是全球领先移动终端厂商之一，也是最早拿到12家牌照之一，并稳居国产第一位。在国际市场上，与Gartner数据显示，即使在全球第五，但是在海外销售销量稳居第一位。
随着教育娱乐生活游戏四大子生态链逐步成熟，其互联网应用服务优势逐渐突显，本次发布会还展示了一些智能新品，比如Go Watch 智能手表拥有IP67防尘防水多种搭配实时情感分享运动健康教练等功能；MH10智能手环则具有轻薄时尚设计IP67防尘防水心率监测健康管理消息通知等功能。
最后，在渠道策略上采取运营商公开市场并重策略，本次双料新品将同步销售于京东天猫苏宁易购三大电市平台。未来将加强运营商电市合作力争完善国内公开渠道构建以实现全渠道覆盖目标。
