轻时尚布局——老牌实力派的转型与今年流行女士眼镜款式在社会中的呈现

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业，走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求，而不为潮流裹挟，不被物欲摆布？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。

派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）展示了品牌在营销策略上的创新和对市场动态的敏感反应。这不仅塑造了门店氛围，更释放出了品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境下，“被脸盲”，传统“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。而强势品牌，如GentleMonster、Rayban和Moscot，它们都有着强大基因，在你与它们接触时，可以一秒唤醒对它们所有记忆，而不会让人感到无从下手。

而这，与产品密切相关。相比陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

快时尚代表着产品上新效率，但对效率过度追求往往忽略品质，对价格要求较低，被贴上标签。而相对于“快”，轻更像一种慢生活方式，是对精致生活追求的一种表现，更注重内心感受，在快节奏生活中保持真实自在状态。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？我们可以从产品及形象两个方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的新起点。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

一个想法从产生到落地需要长时间整合力量。派丽蒙“轻時尚”的概念逐步完善并优化，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级，以及专卖店形象识别体系设计等多个层面进行推广，以此来提升外界对其认知。

新包装、新代言人选择、新营销策略

包装采用撞色设计；代言人选取90后的杨紫；跨界合作《流星花园》等知名IP；举办高校花Young镜咖摄影大赛等，以进一步沟通95后00后群体，为年轻化探索提供更多可能性。

社会反响与未来展望：

品牌形象升级，或引起一阵痛，但长远看则有利于良性发展及粉丝结构迭代优化，最终聚焦忠诚拥趸者，加强品牌整体实力。此次转型，无疑为企业带来了新的生机，同时也给予社会提供了一种全新的视角去思考眼镜行业未来的发展方向。