我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是机遇与挑战。在眼镜行业中，同质化严重、竞争激烈，我们如何在此背景下走出差异化道路？如何满足95后、00后新兴消费主力的需求，又不被“趋同”怪圈所困？

让我们从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中寻找一些启发。派丽蒙2019新春橱窗画面，即便是网传版，也在不少朋友圈内流传。这不仅塑造了门店氛围，鼓舞了终端人员的士气，同时也释放出了品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，或称为面孔遗忘症，在眼镜界显得尤为普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……但在同质化严重的竞争环境中，这些传统方式正在失效，难以被消费者记住。

GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……这些强势品牌皆有着强大基因，在你与它们接触时，可一秒唤醒对它们所有记忆，而不会至于“被脸盲”。而这，与产品密切相关。

而不是陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。

那么，我们怎样理解派丽蒙的轻时尚呢？可以从产品及形象两个方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

·舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一次突破。AIR7镜架采用航空级材质，以超薄柔韧设计，为佩戴提供极致舒适体验。而目前已延续至第5代，每一次改进都提升了佩戴舒适度和品质标准。

·Less is More越简约越撩人

简约美学，是许多人对派丽蒙眼镜初印象。一支支眼镜，都是一次匠心之作，是设计师无数次否定及减法后的结果。在舍取之间，就代表着多数人灵魂深处的声音。

比如金属镜架，用复刻花线元素作为点缀，就能散发精致感，无需繁复装饰即显高级。

形象视觉——比MUJI更亲和力

一个想法从产生到落地，还需长时间整合力量。派丽蒙“轻时尚”的布局，从定位提出到延展，再到全面应用，每一步都需要完善优化。不仅率先在产品上下功夫，还推出了装置艺术展、“从轻之旅”快闪店巡展等全方位传播战役，以及VI\SI形象更新升级，最终外界对其认知越来越清晰。

业内有人说，它们正成为眼鏡界的小米。但我以为，比起MUJI性冷淡风，更带有一份温度和亲和力，或许这更符合当下新兴群体喜好。

专卖店形象：极简环保自然

江西专卖店利用德国设计机构打造温暖渐变原木色展柜以及柔和灯光布景，将自然亲和融入每一处角落。此套体系将用于未来更多开设门店，加盟政策开放后，将会有更多新的门店延用此套体系。

新包装撞色设计既亲切又不乏高级感，更适合品牌倡导的人生态度；平面拍摄方向告别大头照形式，加增场景感；色彩运用以浅色系为主，更具青春活力；而代言人的选择则签约90后四小花旦杨紫开启年轻化新旅程。

杨紫演绎自信纯粹，有着真诚状态，与派丽蒙回归自我注重内心感受十分吻合。她加持下的流量，小花背书，有望让更多年轻人了解并喜欢上这一款式现代观念相结合的情境配饰品类商品，如《流星花园》青春礼盒套装等跨界合作项目，以进一步沟通95后00后的生活情趣趣味爱好，使他们更加贴近我们的生活节奏，并愿意购买我们的商品服务方案。此外还举办高校学生参与主题活动拍摄比赛吸引年輕顾客增加社交媒体互动提高粉丝基础支持用户意见反馈并通过数据分析研究市场趋势进行调整优化策略以期实现良性循环发展模式提升企业价值稳固市场地位保持领先优势获取社会公众赞誉声誉建立良好的企业文化氛围培养忠诚客户群体增强公司核心竞争能力避免依赖单一销售渠道风险扩大销售网络覆盖范围提高影响力拓宽国际市场潜在客户资源库构建全球供应链管理系统降低成本提高生产效率保证质量控制促进技术创新发展不断迭代创新成果提前预见未来的商业机会使企业持续增长保持健康发展状态可持续经营模式维护社会责任履行法律义务保护环境资源可持续利用践行绿色经济理念贯彻执行政府政策要求最大限度减少负面的社会影响创建积极向上的公司文化氛围