我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是机遇与挑战。在眼镜行业中，同质化严重、竞争激烈，我们如何在此背景下走出差异化道路，既满足新兴消费主力的需求，又保持品牌活力及辨识度？我们可以从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中获得一些启发。

派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）展现了其轻时尚布局，这是老牌实力派在社会的网上配眼镜店铺转型的一种尝试。脸盲症，即面孔遗忘症，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。

GentleMonster的潮流、Rayban的酷、Moscot的复古感……这些强势品牌皆有着强大基因，在你与它们接触时能一秒唤醒对它们的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。

与其陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的源点产品本身扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。

那么，我们如何理解派丽蒙的轻时尚？不妨跟着笔者从产品及形象两大方面解读——

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个新起点。AIR7镜架采用航空级材质，轻薄柔韧，舒适佩戴体验，让AIR7系列在该年一度脱销，从竞品中迅速突围。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

“场景化体验”

每副派丽蒙眼鏡都有自己的场合标识，对应生活中的佩戴场景。

专卖店形象：极简、环保、自然

“专卖店形象”

片刻后的江西专卖店形象设计简约時尚，以温暖原木色展柜，以及柔和灯光布景，为用户提供了一种自然與親和感。

新包装

撞色设计，以柔和浅色系混搭白色，更适合輕松自在感觉。

平面视觉

告别傳統照樣形式，加強場景感，並以柔和浅色系為主，有元氣活力，更青春氣息。

新代言人选择：

请杨紫作为新晋代言人开启年轻化新旅程，她给人真诚纯粹感觉，无论工作或生活呈现给外界“輕松自在”。

通过这些举措，可以看出派丽蒙正在努力打造自己独特的声音，同时也为市场带来新的变化。这也是老牌实力企业需要不断调整自身战略，以应对市场快速变化并保持竞争力的过程。此次转型不仅仅是在技术层面的更新，更是一种文化上的蜕变，它代表着一种向更加现代、高端且个性化方向发展的心态。