一代宗师影评：春节消费大幕拉开，白酒淡季、电影票房逆

春节档电影票为什么这么贵？ “就地过年”仍是大趋势，但相比前两年，疫情好转之下，防疫已经有所放松。人员流动恢复出现修复，虎年春节消费表现究竟如何？ 综合主要商业银行、支付机构和清算机构的数据，2022年春节期间（1月31日至2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，虽较去年同期分别增长10.0%和16.2%，但两者都低于2021年国庆假期的同比增速22.6%、24.1%。 平安证券首席经济学家、研究所所长钟正生撰文指出，虎年春节的消费恢复不如预期。其中，电影市场“大冷门”，白酒“旺季不旺”，且对比2020年国庆的恢复率（均与2019年同期相比），今年春节国内的旅游人数与旅游收入的恢复率都较低。 也正是在这样的当口，北京2022年冬季奥运会顺利举行，全民掀起冰雪狂欢。在消费升级的大背景下，人们也更向往健康、悦己、性价比更高的生活方式。 从某种程度上看，虎年的 春节 的消费结构有些许调整，对于健康、高品质生活方式越来越有追求。这体现在数字技术与传统产业融合，以及微观层面上的多样化选择，比如微旅行等。

从旅游数据来看，由文化和旅游部数据中心测算，在2022年的这段时间里，有着超过2500万次的人次进行了国内旅行，而这个数字反映出了一些变化——虽然总体而言旅客人数减少了，但由于疫情防控措施得到放宽，大部分人还是选择了在本地过新年的。而这也意味着，就地过年的趋势更加明显。

此外，这个时期内，“微旅”的概念得到了进一步推广，一些小城市或乡村地区成了热门目的地之一。一线城市住宿增长13%，并且显示出小镇青年对于酒店住宿接受度提高，这可能是未来小城镇发展的一个新的趋势。

冰雪运动则成为另一个吸引人的活动点。在北京冬季奥运会期间，不仅体育赛事受到了关注，而且相关产品也迅速走红，如羽绒服等。此外，“一户一墩一融”这一概念，也成为了这个假期中的热词，它代表了全民参与到共同创造氛围中的一种态度。

然而，在电影市场方面，却呈现出了不同的景象。这一年里的“爆冷门”，让观影人数首次出现下滑，即使票房上看似亮眼，但平均价格因而上涨，让整体销售额降低。此外，从不同影片来看，其间出现了一些特定类型比较受到欢迎的情况，但是这种集中效应依然存在，并未完全缓解过去那种高度集中局面的问题。

食品类商品方面，则展现出了另一番景象。大众对美食尤其是预制菜物品表现出了浓厚兴趣，其中海底捞以及盒马超市这些品牌受益颇多，而餐饮行业在整个假日期间实现了进一步回暖。

总结来说，本年度虎年的春節對於消費市場來說是一個轉折點。不僅電影市場與白酒業發生變化，而且遊戲規則似乎正在逐步改變，以適應新的消費習慣與需求。而這一切背後，是一個社會經濟結構在逐步調整過程中形成的一系列現象，這無疑會為未來帶來更多機遇與挑戰。