在精神磨损时代，马洪堂提出了一个振聋发聩的观点：我们要像上帝一样造故事。作为美盛文化副总裁、美盛动漫总经理、美盛游戏总经理，他深刻认识到消费模式的转变，从物质磨损时代迈向精神磨损时代，这为创作者提供了新的机遇和挑战。
马洪堂认为，打造超级IP实际上就是构建一个超级次元世界。他指出，情景消费带来了经济价值，而互联网工具使得人们的精神需求得到了扩张。如何通过各种手段叠加，让人们从平行世界过渡到现实世界，是他一直关心的问题。
他领导下的杭州美盛动漫有限公司是一家原创动画制作实力强劲的公司，以《爵士兔之永恒之曲》入围法国戛纳电视节（MIPCOM）青少年节目单元评选而闻名。此外，《星学院》在200多个地市县频道播出，并在卡酷少儿频道8:00—17:30收视时段内收视率多次排名第一，被国家新闻出版广电总局推荐为2015年第二季度优秀国产动画片。
对于如何用工具打造丰满的平行世界，马洪堂有着自己的解读。他认为国内动画制作技术还处于发展阶段，大量资本涌入市场后，大批量生产需求将催生出良莠不齐的作品。在此发展阶段，一成型、工业化、系统化的技术是必需的。
“影视是工业，科学严谨流程控制成本关键。” “纸上谈兵是不靠谱。”
为了这一愿景，他推出了美盛动画沙盒。这一系统能打通整个创作环节，使制片方中的制片人、导演、制作人员不再是纸上谈兵。例如，如果你需要讲一个六十年代上海故事，你只需点击鼠标，就能进入活生生的老上海，那里有韵味浓厚风情建筑，有走动的人和行驶的小汽车...
以即将上线3D网剧《妖神记》为例，传统角色生产流程占整片周期三分之一，而通过沙盒技术，可以快速生产角色，并且由于程序化建模材质，使得角色可修改性非常高。在今天蓬勃发展的漫画产业中，这一新技术可以为创作者们提供巨大的便利，使他们直接进入所需故事情节构建。这一穿梭于平行世界新技术问世，将大大减少制作周期并降低成本。
