在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力。” 他还提到，“我们必须提高我们的产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。”
从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的精神，就像一股清流注入手机拼杀的血海。
本次发布的一款商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款新品与高端副品牌“创逸”相得益彰，从而拓展了TCL高端消费市场。
杨柘表示：“从用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生了巨大变化；二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、高尚的人们所追求的情怀。”
这两款机型中的一个是商务旗舰产品— TCL950，它搭载了骁龙820处理器，有2100万像素摄像头，以及专属“悦键”。它拥有会议助理以及环球通等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时也将进一步锻造公司在全球范围内的地位。另一款便是面向千元市场量身定制— TCL580，以超高颜值设计吸引眼球，其7.05mm纤薄机身采用对称美学平衡设计，让金属与玻璃完美结合。
全品类发力
近年来，通过不断创新和技术研发，如今已经累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三。成立于1999年的通信设备制造公司——最早拿到手机牌照12家之一，是中国最早取得国产手机第一名业绩。而国际研究机构Gartner显示，2015年其出货量排名第五，在国产厂商中稳居海外销售第一名。
为了围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户提供更丰富体验，他们致力于打造一种新的生态体系，即智能制造加互联网服务。此外，还展现了一些其他科技项目，如Go Watch智能手表及MH10智能手环等，以支持健康管理及消息通知功能。这不仅增强了解决方案，而且使他们更加接近目标：成为全球领先的人工智能解决方案供应商。
拓宽渠道范围
此次活动不仅展示了最新科技成果，也开启了一种新的销售策略。未来计划加强合作，与运营商以及电商平台建立更紧密关系，将实现全面覆盖渠道构建工作以达到最佳状态。此外，对于价格方面，他们也有明确立场，比如售价3299元(TLC 950)将于当天首销，而1399元(TLC 580)预售将开始当晚开放，最终正式开售日期则定为10月10日早上10时许。
