在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人外，还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生强调了持续提升竞争力的重要性。
发布会中，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念，这一理念旨在满足消费者对于情怀的追寻。在这个注重性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？通过结合中华文化精髓与西方先进技术，从人文、人性出发，“宛如生活”代表了一种新的品牌道路。
本次发布的商务旗舰手机产品TCL950、TCL 580代表了这一理念，并与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰。两款手机新品拓展了TCL高端消费市场。根据用户数据分析显示，35岁以下用户占比85%，同时大家对我们品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范的、优雅的、美好的品牌。
其中，TCL 950搭载高通骁龙820处理器，为消费者带来了高性能商务体验，同时还将进一步锻造TCL通讯全新品牌形象，其产品理念为“剑胆琴心”，所追求的是外求胜内求安的人生态度，让为事业打拼的商务精英在工作与生活中寻求平衡。
另一方面，针对轻商务人士定制而成的心机型号——580，将成为抢占千元机市场重点产品，以其超高颜值及2.5D水滴弧面设计融合金属中框来吸引顾客。此外，全渠道发力策略也被提出，将销售平台扩展至京东、天猫以及苏宁易购等电商平台，并计划加强合作以实现全面覆盖目标。
