在这个快速变化的时代，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是一种机遇和挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既满足95后、00后的新兴消费需求，又避免被“趋同”怪圈所困？让我们从派丽蒙眼镜近两年的“蜕变”中寻找答案。

春节是品牌营销活动的一个重要起点，而派丽蒙2019年新春橱窗画面，便在不少圈内朋友中流传。这样的更新，不仅能塑造门店氛围，也释放出品牌信号，让业界遐想与期待。

“脸盲症”，即面孔遗忘症，在眼镜圈变得普遍且严峻。“被脸盲”，许多品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境下，传统的发声方式正在失效，难以被消费者记住。强势品牌如GentleMonster、Rayban和Moscot，都有着强大基因，在你与它接触时能唤醒对它的所有记忆，而不至于被忽略。

而派丽蒙，从26年的品牌历程中挖掘出了“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行的今天，一字之差，却寓意深刻。快时尚代表产品上新的效率，但往往忽略品质要求，被贴上价廉质低标签。而相对于快，“轻”，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受。

那么，如何理解派丽蒙的轻时尚？可以从产品及形象两个方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

舒适与质感兼具

AIR7系列采用航空级材质，为佩戴提供了舒适体验，其延续至第5代，以改善设计进一步提升佩戴舒适度。

Less is More越简约越撩人

派丽蒙崇简约美学，在细节处彰显设计感，每一支眼镜都是匠心之作，是设计师多次否定及做减法结果，在舍取之间代表了灵魂深处的声音。

形象视觉——比MUJI更具亲和力

派丽蒙通过全方位整合传播战役，如VI\SI形象更新升级，以及专卖店形象识别体系等，将自己的轻时尚布局推向公众视野。

专卖店形象：极简、环保、自然

许多专卖店采用温暖渐变原木色展柜以及柔和灯光布景，以自然与亲和感吸引顾客。

新包装、新代言人选择

2019年包装采用撞色设计，以柔和浅色系混搭白色；同时签约90后四小花旦杨紫作为代言人，使得品牌年轻化探索更加明确方向。

总结来说，派丽蒙通过回归自我、注重内心感受，与市场需求保持同步，不断调整策略以符合时代发展趋势，从而实现良性发展。这也为其他老牌实力派提供了一条可行路径，即使是在竞争激烈的情况下，也能够维持差异化并赢得市场地位。