情人节档期：《中国情侣观众，是不是人傻、钱多、全球最惨？》的生动注脚，三部影片相继上映，却各显其能，无一不踩雷。2022年情人节票房总计5.32亿，完成定格，成绩不错，但豆瓣评分仅2.7分，为历年情人节档期影片口碑倒数第一。这背后折射出中国爱情电影和相应档期的一个深刻问题。
从市场角度看，春节档疲软的情人节档能在工作日取得高票房，对影院回血有所帮助。但如果整个行业只将情人节电影视作应景之物，将会形成“情人节看全年最烂电影”的印象，这对脆弱的中国电影市场来说是极为不利的。
情人的特殊性在于自身没有假期，又常因与春节档靠得过近而受影响。2012-2022年的十一年里，有四个情人的節被春節档波及，其中2013和2021年完全被覆盖。在这十一年的所有 情人的節中，只有2021年创造了历史最高成绩，而2016和2019年的票房激增主要归功于《美人鱼》和《流浪地球》等大作。此外，由于进口片难以进入此时段，上映的几乎都是国产片。
近些年出现越来越多的情人的節订制电影，这种类型化营销策略确实有效，如《十年一品温如言》，以1.43亿成为2022年度2月14日票房冠军，也是近八年唯一一个在 情人の節拿下票房日冠的纯爱情片。不过，从豆瓣评分来看，如果不是外语片或重映作品，那么过去十几年的 情人の節平均只有4.9分（不含未开分）。
这些数据表明，即使是特别的日期，也不能保证质量，因此对于观众来说，最重要的是内容，而非简单地因为它是某个特定的时间点上的产品。此外，由于这种模式可能导致观众失望，而且由于大量偶尔凑热闹但缺乏持续兴趣的“看客”占据主导位置，使得培养真正意义上的“受众”变得更加困难。
