春节档电影票为什么这么贵？ “就地过年”仍是大趋势，但相比前两年，疫情好转之下，防疫已经有所放松。人员流动恢复出现修复，虎年春节消费表现究竟如何？ 综合主要商业银行、支付机构和清算机构的数据，2022年春节期间（1月31日至2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，虽较去年同期分别增长10.0%和16.2%，但两者都低于2021年国庆假期的同比增速22.6%、24.1%。 平安证券首席经济学家、研究所所长钟正生撰文指出，虎年春节的消费恢复不如预期。其中，电影市场“大冷门”，白酒“旺季不旺”，且对比2020年国庆的恢复率（均与2019年同期相比），今年春节国内的旅游人数与旅游收入的恢复率都较低。

也正是在这样的当口，北京2022年冬季奥运会顺利举行，全民掀起冰雪狂欢。在消费升级的大背景下，人们也更向往健康、悦己、性价比更高的生活方式。从某种程度上看，虎年的消费结构有些许调整，加强了旅游和观光项目在休闲娱乐中的地位，而数字技术与传统产业融合则成为了新的增长点。“微旅行”成为新趋势：低线城市住宿需求激增。

据文化和旅游部数据中心测算，在这次假期中，有超过2100万人次选择了短途旅行，其中70%以上都是到离自己家近的地方去。此外，这个假期里，还有超过300万人次选择了远程工作，这些数字反映出人们对于健康安全环境更加重视，同时也体现出他们对个人时间管理能力提高的一面。

此外，从交通运输部门提供的情报来看，一些省份内甚至是跨省之间的人员流动得到了明显提升，比如说一周内有近500万名旅客乘坐火车返回故乡。而私家车出行逐步上升，也成为了这个假期的一个重要特征。在高速公路累计车流量中，上涨约为10%，而短途旅行则占据了绝大部分比例。

值得注意的是，在本次假日期间，对于酒店住宿需求增加最多的是来自三线及以下城市的小镇青年群体，他们对于享受家庭聚餐这一传统活动越来越感兴趣，并愿意通过各类平台预订酒店房间进行隔离居住，以确保自己的安全。

冰雪运动热潮依旧持续：女性消費者达58%

伴随着北京冬季奥运会开幕仪式，当局推出了大量关于冰雪运动相关产品，比如滑雪服装、高尔夫球鞋等。这导致了一系列关于冰雪主题商品销售额的大幅度增长，其中包括室外滑冰场、小型滑雪场以及其他能够让游客亲身体验到冬季运动乐趣的地方变得非常受欢迎。

用户画像显示90后和00后在购买这些产品时占据主导位置，而且女性购物者的比例达到58%，她们似乎特别喜欢参与各种户外活动并展示自己的个人风格。此外，由于奥运会期间许多知名品牌推出了限量版产品，所以在社交媒体上话题度非常高，并迅速吸引了一批追求时尚潮流的人群加入进来。

然而，对于电影市场来说，本届春节档并不温暖。一共只有60多亿人民币票房收入，这样的成绩连续五年的首次下降。而平均每张门票价格也不菲，每张售价达48元人民币，与去年的44元相比又增加了8元。这一切都反映出尽管观影人数减少，但电影行业依然需要考虑成本问题以维持盈利状况。