春节消费情绪：电影票房“冰冷”、白酒销量“微旺”

春节档电影票为什么这么贵？尽管疫情好转，防疫措施放宽，但人员流动恢复并未达到预期。综合支付机构数据显示，2022年春节期间非现金支付业务量虽然增长10.0%和16.2%，但低于2021年国庆的同比增速22.6%和24.1%。经济学家钟正生指出，虎年春节消费恢复不如预期，其中电影市场大冷门，白酒旺季不旺。

北京冬季奥运会的成功举办促进了冰雪运动的热潮，大众向往健康、悦己、性价比高的生活方式。消费结构调整，多样性延续，是数字技术与传统产业融合增长点中的关键。此外，“微旅游”在低线城市住宿中显著增长。

旅游数据整体较弱，一方面受疫情反复和就地过年的影响；另一方面，本地游仍为主体。省内游和跨省游比例分别为78.3%和21.7%，短途旅行占据了主要份额，而长线出行直到初五再次激增。

返乡过节的小镇青年对于酒店住宿接受度越来越高，从三线及以下城市住宿客群占比同比增长13%，较2019年同比增长34%.

女性消费者对冰雪活动特别热衷，她们在预订冰雪景区中占据半数以上。而羽绒服销售也迎来了新一轮热潮，不仅国际品牌火爆，也有国产品牌备受瞩目。

然而，在电影市场上，这个春节档表现并不理想。截至2月7日零时，累计票房达60.29亿元，比去年下滑23%，位列中国影史第二。但平均票价却上涨8%，观影人数首次下滑28.1%.

电子商务平台上的“买买买”依旧是必不可少的一部分。“虎元素”的商品成交额明显超过了去年的“牛元素”，而珠宝首饰类商品成交额同比超50%,黄金戒指成交额达28倍之多；美妆护肤类商品也以男性面部护肤为亮点，与此同时，“猫元素”也不甘落后，在京东销售暴增200%

餐饮业则继续回暖，有更多商家提供外卖服务，并且预制菜成为今年春节最火的食品之一，每日优鲜等平台都报喜乐事。在这样的背景下，我们可以看到消费者的需求正在逐渐发生变化，他们更加注重方便、健康以及个人喜好。这也是未来消费升级的一个重要趋势。