日前，一篇关于“国产动画电影发展‘芯’动力”的文章在微信朋友圈刷屏，引发了大家对于内容核心的思考。“芯”不仅是技术，更是故事、是内容。随着动漫产业持续发展，国产动画电影已经成为重要的影片类型。统计数据显示，2017年，影院上映的中外动画新片共有52部。《熊出没·奇幻空间》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《昆塔：反转星球》等国产动画影片，在观众中收获不俗口碑。

当然，这种热潮与之形成对比的是，2016年票房超过5亿元的动画片有5部，2017年则只剩下3部。此外，2017年动画电影票房收入降幅达60%。一热一冷的对比自然引发业内人士的思考。在杭州举办的第14届中国国际動漫節·動畫電影推介暨創投會上，与会人士围绕寻找国产動畫電影之“芯”，促進我国動畫電影高質量發展等角度发表了观点，为行业带来了启发与思考。

产业之“芯” 票房不理想？走专业化道路

丁亮指出，在工业化开发中，不仅要考虑票房，还要关注衍生品和主题乐园三大盈利来源。他认为，“一个超级動漫IP盈利来源有三大渠道：第一，是票房本身；第二，是衍生品；第三，是主題樂園。”这种模式能够让動畫電影挖掘更多非票房收入。

从创作角度来看，《昆塔系列》的导演李炼认为工业化不是简单地把系统连接起来，而是一套管理和艺术创作理念，以及软件开发。他还指出，每一部电影都有其意义，要用一种润物细无声方式，让用户感受到电影传递的是什么样的信息，这非常困难。

题材之“芯” 观众不买账？做好合家欢

朱玉卿强调现在是内容为王时代，因此我们应该选择儿童和大人都喜欢看的合家欢题材。她提到，从消费行为来看，“合家欢”题材更受观众青睐，并以《寻梦环游记》为例说明这样的影片成功了，因为它既适合孩子，也能感染成人。

故事之“芯” 国外月亮圆？体现中国智慧

陆强总结未来发展方向时，他说：“中国智慧、国际表达、全球市场”。他建议，我们可以用能够体现中国元素独特角度诠释全世界所关注普世价值观，同时借助国际工业化手段提升国产动画电影标准。刘正也建议，可以通过企业与学院优势互补解决瓶颈，以实现与欧美日动漫艺术比肩甚至技高一筹的心愿。