在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL950与年轻商务手机TCL580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，李东生董事长兼CEO表示，“我们必须持续提升我们的竞争力，不仅提高产品技术创新能力，还要提升企业的品牌和形象。” TCL通讯提出了“宛如生活ToutCommeLaVie”全新品牌理念，以真诚、发现美、审视美为核心价值观，在同质化严重的手机市场中寻求差异化。
本次发布的商务旗舰手机产品TCL950、TCL 580代表着其“宛如生活ToutCommeLaVie”品牌主张。两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，拓展TCL高端消费市场。杨柘集团副总裁表示，“用户群发生了巨大变化，我们的用户群主要是35岁以下，他们对我们的品牌理念有了全新的认知。”
作为商务旗舰产品，TCL 950搭载骁龙820处理器，有2100万像素摄像头、专属悦键等功能，为消费者带来高性能商务体验，同时锻造新的品牌形象，其产品理念为剑胆琴心，是外求胜内求安的人生态度，让工作与生活找到平衡。
而轻商务人士量身定制的机型——TCL 580，将抢占千元机市场重点位置，它拥有超高颜值和2.5D水滴弧面设计，以及7.05mm纤薄机身金属与玻璃完美结合，为初入职场年轻人打磨自我成就梦想守护自己的菁英本色。
2015年,TLC累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三，而成立于1999年的TC通信已经经历17个年头发展之路。在国际市场中,TLC以智能制造+互联网服务产业形态打造全新的生态体系，为用户创造丰富体验。
此次发布会还展出了智能新品Go Watch智能手表和MH10智能手环，这些设备提供IP67级防尘防水、高级多种搭配选项以及实时情感分享功能等，使它们成为最佳智能生活伴侣。此外，对渠道方面采取运营商与公开市场并重策略，将在京东天猫苏宁易购三大电商平台同步销售，以实现全渠道覆盖目标。
