在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
在发布会上，李东生董事长兼CEO表示，“我们必须持续提升竞争力，不仅提高产品技术创新能力，还要提升企业的品牌和形象。” TCL通讯提出的“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念旨在满足消费者情怀的追寻。通过融合中华文化精髓与西方先进技术，从人文、人性出发，TCL通讯走上了这条品牌道路。
两款新手机代表了该理念的再次发声与例证。其中，商务旗舰手机TCL 950搭载高通骁龙820处理器，以2100万像素摄像头、专属“悦键”等功能，为消费者带来高性能商务体验，同时进一步锻造了公司的全新品牌形象。
另一款年轻商务手机TCL 580则是专为轻商务人士量身定制，将成为抢占千元机市场重点产品。它以超高颜值和2.5D水滴弧面设计吸引眼球，以“菁英本色”为产品理念鼓励初入职场的人们坚守自我成就梦想。
除了这些硬件设备之外，全系列智能穿戴产品也得到了展现，其中包括Go Watch智能手表和MH10智能手环，它们提供IP67级防尘防水、高度可定制以及实时情感分享等功能，让用户体验到更丰富多彩的生活方式。
为了拓宽渠道范围，这些新品将在京东、天猫及苏宁易购三大电商平台同步销售，并计划加强与运营商及电商合作，以实现全渠道覆盖目标。
