在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力。” 他强调，要通过提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象来实现这一目标。
从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更能让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的精神，如一股清流注入手机拼杀血海中，从人文、人性出发走上一条“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，将拓展TCL高端消费市场。
杨柘表示，“从用户数据分析可以看到两点，一是我们的用户群发生了巨大变化；二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知。”
其中,TCL 950作为2016年的商务旗舰产品搭载高通骁龙820处理器，其2100万像素摄像头、“悦键”设计，以及会议助理等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步锻造了公司在全球范围内的一种新的身份标识——剑胆琴心，即外求胜而内求安的人生态度，让为事业打拼精英们在工作与生活中找到平衡。
至于轻商务型号则是专为轻量级专业人士定制，如同菁英本色，它鼓励初入职场年轻人的精进自我成就梦想，不断磨砺自己的锋芒，以坚守自我成就梦想始终守护住自己的独特风采，这正是一款面向千元机市场重点销售商品所应有的魅力所在。
此外，在近几年的发展里，以智能制造加互联网服务产业模式打造了一种全新的生态体系，使其致力于围绕家庭移动以及三个主要场景，为用户提供更丰富多彩地体验。此时此刻，有着教育娱乐生活游戏四大子生态链逐步成熟之势。据了解，其互联网应用服务已开始突显差异化内容服务方面优势。这一次的大放光彩可见一斑，它展现Go Watch智能手表IP67防尘防水设计以适应各种需求及多样选择表壳表带搭配实时情感分享运动健康教练等功能最佳智能伴侣MH10智能手环则拥有超薄时尚外观设计IP67防尘防水心率监测健康管理消息通知等功能也被展示出来。
关于渠道策略，未来将运用运营商公众平台双管齐下策略，其中这次加入的是京东天猫苏宁三大电市平台同步销售计划将继续深化合作最终达到全面覆盖渠道网络构建目标。
最后，对于价格信息显示：即便我们并不关注眼镜框多少钱，但或许不妨考虑一下最新科技潮流中的一个小细节，那就是近视眼镜框现在是否真的值得你去关注它？
总结来说，这个秋季发布会不仅仅是一个简单的一个科技盛典，而是一个文化事件，是一次对传统价值观进行重新解读、新定义的一场盛宴。在这样的背景下，无论是在自然还是城市环境里，都能感受到一种微妙而又强烈的情怀，那是一种追求卓越、一往无前的精神。
