在广州举行的TCL集团秋季新品发布会上，2016年9月28日，TCL推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续地提升我们的竞争力，这包括提高我们产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。” 从心出发
2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更能让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，我们如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通精神，就像一股清流注入手机拼杀血海，持续挖掘中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发走上一条“宛如生活 Tout Comme La Vie”的品牌道路。
本次发布的一些商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张再次发声与例证。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，将拓展 TCL 高端消费市场。
杨柘作为 TCL 集团副总裁及 TCL 通信集团首席运营官兼中国区总裁说：“从 TCL750 用户数据分析可以看到两点，一是用户群发生巨大变化，其中35岁以下用户占比85%；二是大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、高尚的人物。”
随后他继续说道：“我们希望通过这些步骤，不仅能够提供给消费者更好的使用体验，还能够塑造一个更加健康积极的人生态度，让每一个人都能够享受‘剑胆琴心’带来的快乐。”
此外，在这场盛大的活动中还展示了一系列其他创新设备，如Go Watch智能手表拥有IP67级防尘防水多种表壳搭配实时情感分享运动健康教练等功能，是最佳智能生活伴侣；MH10智能手环则以轻薄时尚设计IP67级防尘防水心率实时监测健康管理消息通知功能闻名。
最后，在渠道方面,TLC 通信将采取运营商与公开市场并重策略，此次 TCI950及580 新品将同步销售于京东商城天猫商城苏宁易购三大电商平台。此外未来 TLC 通信计划进一步加强合作，以实现全渠道覆盖目标。
