在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为其形象代言人之外，TCL通讯还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会上，TCL集团董事长兼CEO李东生强调了企业持续提升竞争力的重要性。
早在2016年初，TCL通讯就提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念，这一理念旨在通过真诚和美的发现来满足消费者对于情怀的追寻。在同质化严重的手机市场中，这一理念被认为是对传统功能堆叠策略的一种转变。两款新手机代表了这一品牌主张的再次发声与例证，它们与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，为拓展高端消费市场提供了新的机会。
发布会上的杨柘表示，从用户数据分析可以看出，用户群体发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%，同时大家对品牌理念有了全新的认知。这表明了一种文艺、优雅、美好的品牌形象。
其中，商务旗舰手机TCL 950搭载高通骁龙820处理器，以2100万像素摄像头、专属“悦键”等特色功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时也将进一步锻造该公司的全新品牌形象。它以"剑胆琴心"为产品理念，对于事业繁忙却追求平衡的人士来说，是一种寻求内心安宁的人生态度。
另一款年轻商务手机TCL 580则是专为轻商务人士量身定制，将作为公司抢占千元机市场重点产品之一。它拥有超高颜值，并采用金属与玻璃完美结合设计，让使用者感受到浑然一体的质感。这款手机以"菁英本色"为产品理念，用以鼓励初入职场青年的自我成就梦想守护自己的身份标签。
此外，2015年期间,TCL 集团累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三，而成立于1999年的 TCL 通讯已经经历17个风雨之路，是全球领先移动终端厂家之一。此次发布会中，还展示了一些智能穿戴设备，如Go Watch智能手表和MH10智能手环，它们拥有多种功能，如实时情感分享、运动健康教练等，使它们成为最佳智能生活伴侣。
最后，与电商平台合作也是这次活动的一个亮点，以确保新品能够覆盖到更广泛的人群。两个新型号，即 TCL 950 和 TCL 580，都将在京东、天猫及苏宁易购三大电商平台同步销售，其售价分别为3299元和1399元，并计划于当晚开启预售或正式开售。
