在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人外，还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。发布会上的TCL集团董事长兼CEO李东生表示，要持续提升企业的竞争力，包括提高产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。
从情感出发
自2016年初起，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚、发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻？TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的精神，犹如一股清流注入手机拼杀的血海，持续挖掘中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发。
本次发布的一些商务旗舰手机代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张。两款新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，将拓展TCL高端消费市场。杨柘指出，从用户数据分析可知，他们发生了巨大变化，大多数是35岁以下用户，对于我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、高尚的一个品牌。
对于两款新品来说，一部是作为2016年商务旗舰产品，即以2100万像素摄像头搭载骁龙820处理器，并拥有会议助理等功能，以便提供给商务精英更好的体验，同时也将进一步锻造公司在这方面的人物形象。而另一款则专为轻商务量身定制，是为了抢占千元机市场，它拥有2.5D水滴弧面设计以及7.05mm纤薄机身，为初入职场年的年轻人提供了一种菁英本色，让他们可以精心打磨自己的梦想。
全方位发展
近几年的发展中，通过智能制造结合互联网服务来打造一种全新的生态体系，为家庭、移动和工作场景提供更加丰富多彩的人类互动体验。据了解，在教育娱乐等子生态链逐步成熟之后，这种服务优势逐渐显现。本次发布还展示了智能手表Go Watch，有IP67防尘防水功能，以及多样化表壳选择，可以实时分享情感信息。此外还有MH10智能手环具有健康监测功能及消息通知服务。
扩大销售渠道
为了拓宽销售范围，本次即将推出的两个新型号将同步在京东天猫苏宁易购三大电商平台上进行销售。此后计划加强合作，与运营商电商平台建立更紧密联系，以实现全面覆盖所有渠道需求。
