在广州举行的2016年TCL集团秋季新品发布会上，除了推出高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人之外，TCL通讯还展示了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。
发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续提升我们的竞争力，这包括提高我们的产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。”他强调，从心出发是公司文化的一部分。
从2016年初开始，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。这个理念不仅满足消费者对于性价比和功能堆叠的需求，还追求情怀，让消费者能够感受到真诚、发现美、审视美。这种方法在一个过度强调性价比和功能堆叠的时代中显得尤为重要。
本次发布的商务旗舰手机产品代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张的再次发声与例证。这两款手机新品与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，拓展了TCL高端消费市场。
据了解，通过对用户数据分析，可以看出用户群发生了巨大变化，其中35岁以下用户占比85%。同时大家对我们品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范、优雅、美好的品牌。
作为商务旗舰产品，TCL 950搭载高通骁龙820处理器，有2100万像素摄像头、“悦键”以及会议助理等功能，为消费者带来了高性能商务体验，同时进一步锻造了TCL 通信全新的 品牌形象。这款手机以剑胆琴心为其所追求的人生态度，为事业打拼的商务精英提供了一种寻求平衡工作与生活方式的心态。
另一方面,TCL 580则专为轻商务人士量身定制，将成为抢占千元机市场重点产品。它拥有超高颜值、高科技设计，并以菁英本色为其所追求的人生态度鼓励初入职场年轻人的自我成就梦想始终守护住自己的本色。
此外，在技术研发方面，2015年累计申请技术专利数达18813件，在国内同行企业中排名第三。在国际市场上，以智能制造+互联网服务产业形态打造的一种全新的生态体系，对于围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户创造更丰富产品与服务体验做出了贡献。此次发布会还展出了智能新品Go Watch智能手表及MH10智能手环，它们都是最佳智能生活伴侣，与用户共享健康管理与消息通知功能等多项便捷服务。
为了拓宽渠道范围，本次新品将同步销售于京东、三大电商平台，并计划加强合作完善国内公开渠道构建工作，以实现全渠道覆盖目标。
最后，由于众多新品引起关注，本次活动也吸引了一批潜在客户前来实地考察，最终决定购买其中一款商品，即将把他们变成忠实粉丝，而不是只是一时冲动购买的人群。
