我认为这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，对各行各业都是一种机遇，同时也是挑战。在眼镜行业，这一趋势既是同质化严重和竞争激烈的现实，也是差异化发展的需求。在这个过程中，派丽蒙作为老牌实力派，在其近两年的“蜕变”中展现了出色的转型能力。

2019年春节期间，派丽蒙发布了一系列新春橱窗画面，这不仅为品牌营销活动注入了活力，还展示了品牌在轻时尚布局中的坚定步伐。这些画面不仅塑造了门店氛围，而且鼓舞了终端人员，让品牌释放出了强有力的信号。

然而，在眼镜行业，“被脸盲”的情况并不少见。传统的“发声”方式，如请明星代言、选高级脸或追求逼格，都难以在同质化严重的竞争环境中脱颖而出。相比之下，GentleMonster、Rayban和Moscot等品牌通过强大的产品基因和独特设计风格，不容易被遗忘。

因此，我认为选择回归到产品本身，并从消费者最关心的地方做起，是一种更为有效的策略。这正是派丽蒙所采取的一种策略，即挖掘并确立“轻”基因，以轻时尚为定位，在快时尚盛行的情况下保持品质与辨识度。

在产品方面，派丽蒙以AIR7系列开启了轻时尚布局，该系列采用航空级材质，为舒适体验提供保障。此外，该系列还不断创新，从太阳镜到镜架，再到功能性更强的吸式套镜和防蓝光眼镜，以匠心精神打磨产品，使之回归于舒适佩戴感受。

形象视觉方面，派丽蒙崇简约美学，不仅融入极简美学，还有着实用主义影子。“场景化体验”成为其开发向导，每个设计都有自己对应生活中的佩戴场景，无论休闲、职场还是时尚，都能找到合适款式。这种亲和力，比MUJI更加温暖，更符合当下的新兴消费群体喜好。

专卖店形象由德国知名设计机构操刀，与自然环保概念相结合；包装采用撞色设计，以柔和浅色系混搭白色；平面视觉增加佩戴场景感，以元气活力展现青春气息；而代言人选择则签约90后四小花旦杨紫，一直给人真诚纯粹感觉，与品牌理念吻合，有望提升年轻人的认知。

总之，派丽蒙通过这次转型，将自身从同质化走向差异化，从传统走向现代，从单一走向多样，为自己赢得更多忠诚粉丝，为品牌注入新的生机与活力。而这一切，其核心就是回到产品本身，把握正确方向，用自己的方式去创造属于自己的价值空间。在这样的社会背景下，这样的决策无疑是明智且必要的一步。