这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求，而不为潮流裹挟，不被物欲摆布？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。

派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）

新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围、鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。

轻时尚布局——老牌实力派的转型

脸盲症，又称“面孔遗忘症”，即使平日里我们常开玩笑，在眼镜圈却显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，是许多眼镜品牌经历过或正经历的事。在同质化严重的竞争环境中，“发声”的方式正在失效，对品牌记忆造成了影响。

GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势的眼镜品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可一秒唤醒对它的一切记忆，而不会至于“被脸盲”。而这，与产品密切相关。

与其陷入云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年的品牌历程中挖掘出“轻”基因，并确立了“轻时尚”定位。在快时尚风靡盛行今天，一字之差，却寓意深刻。

那么，该如何理解派丽蒙所谓的轻时尚？可以从产品及形象两个方面解读：

产品初印象——舒适 质感 简约

·舒适与质感兼具

2012年，派丽蒙超轻镜架AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局的一个新起点。AIR7系列采用航空级材质，以超薄金属打造柔韧体验，用复刻花线元素作为点缀，在细节处散发出精致感和高级感觉。

·Less is More越简约，更撩人心

“简约、高品质”，很多人对派丽蒙初印象如此描述。在设计上，它崇奉极简美学，将繁复元素摒弃，只留下设计师无数次否定后的结果，每一支眼镜都是多数人灵魂深处的声音。

比如，这款金属框架，以超薄金属打造并加入复刻花线元素，为佩戴者带来一种独特而优雅的心情体验，即便是在追求颜值经济的大背景下，也能保持独立自我，不随波逐流。

形象视觉——比MUJI更亲和力

一个想法从产生到落地，都需要长时间和多方面力量整合。推动这个过程的是一个全面的规划，从率先在产品上发力，再到VI\SI形象更新升级，以及专卖店形象识别体系等多个层面上的调整优化。此外，还包括跨界合作《流星花园》、“夏萌猫”等知名IP，以及举办高校花Young镜咖摄影大赛等活动，以进一步沟通95后00后群体，是为了实现新的市场扩张目标。

这种全方位策略，无疑增强了品牌形象，使之更加具有亲和性，比MUJI更温暖，比传统更多元，为年轻一代提供了一种贴近生活实际需求，同时又能够展现个人品味的人文色彩。